Google AI Mode는 같은 제품을 기존 검색보다 21.6% 더 비싸게 보여줌

2026년 8월 9~31일 같은 쇼핑 질의를 비교하자, 양쪽에 노출된 동일 제품의 AI Mode 대표 가격이 기존 검색보다 평균 21.6% 높았음 전체 가격 표시 상품으로 범위를 넓히면 중앙값은 AI Mode 149달러, 기존 검색 100달러로 약 49% 차이가 났음 기존 검색 상품이 같은 날 같은 질의의 AI Mode에도 등장한 비율은 1.28% 에 그쳤고, 검색당 평균 상품 수도 3.9개로 기존 검색의 27.8개보다 적었음 동일 제품의 가격은 38.1%에서 달랐고, 이 가운데 AI Mode가 더 비싼 경우가 68.4%였으며 대표 판매자도 49.6%에서 달라졌음 다른 판매자의 가격을 보려면 별도 패널을 열어야 하므로 첫 노출 가격의 영향이 커지며, 브랜드는 기존 검색 순위와 함께 AI Mode의 상품·판매자·가격 노출도 추적할 필요가 있음 동일 제품에서 나타난 가격 차이 같은 질의와 날짜에 AI Mode와 기존 검색 양쪽에 등장한 제품을 비교하면, AI Mode의 대표 가격이 평균 21.6% 더 높았음 각 화면에서 가장 높은 위치에 노출된 대표 제안을 비교했으며, 제품 자체는 Google의 안정적인 제품 식별자를 이용해 연결함 실제 사례에서도 제품과 질의가 같은데 AI Mode의 대표 가격이 더 높은 조합이 반복해서 발견됨 기존 Google 상품 목록에서는 저렴한 상품이 주목받거나 더 좋은 시각적 처리를 받는 경우가 많았지만, AI Mode 결과는 이 경향과 달랐음 전체 상품의 가격대와 노출 수 일치하는 제품뿐 아니라 양쪽의 모든 가격 표시 상품을 비교하면 중앙값은 기존 검색 100달러, AI Mode 149달러였음 AI Mode에 노출된 상품의 전반적인 가격대가 기존 검색보다 약 49% 높았음 AI Mode 상품은 전체 추적 목록의 12.3%에 불과했으며, 검색당 평균 노출 수에도 큰 차이가 있었음 기존 검색: 27.8개 AI Mode: 3.9개 양쪽에서 겹치는 상품: 평균 0.94개 AI Mode의 가격 분포가 작게 나타난 이유는 처음부터 보여주는 상품 수가 훨씬 적기 때문임 두 검색 방식의 낮은 상품 중복률 기존 검색에 노출된 상품 중 같은 날 같은 질의의 AI Mode에도 등장한 비율은 1.28% 였음 완전히 새로운 데이터셋을 사용한 이번 조사에서도 AI Mode가 기존 검색보다 훨씬 적고 다른 상품을 고르는 경향이 나타남 2026년 7월 조사에서는 AI Mode가 기존 검색에 노출되는 상품의 약 5%...