"소셜 미디어는 끝났다" - 마크 주커버그

• 주커버그는 Meta의 반독점 재판에서 소셜 미디어의 시대가 끝났음을 시사함
• 페이스북, 인스타그램 등에서 친구 콘텐츠 소비 비율이 계속 하락 중
• 메타는 자사 플랫폼이 더 이상 소셜 네트워크가 아닌 디지털 콘텐츠 소비 플랫폼이라고 주장함
• FTC는 메타의 독점적 행위가 혁신과 선택권을 저해했다고 주장하지만 입증이 어려움
• 틱톡, 생성형 AI 등 신흥 플랫폼들이 부상하면서 기존 소셜 미디어 정의 자체가 변화 중

소셜 미디어의 변화

• 과거의 소셜 네트워크는 친구 간의 소통 중심 플랫폼이었음
• 현재는 유명인 콘텐츠, 뉴스 반응, AI 생성 영상 등 방송형 콘텐츠 중심으로 변모함
• 친구들이 올린 게시물은 점점 전체 콘텐츠 속에서 비중이 줄어들고 있음
• 저커버그, 소셜 미디어가 이제는 “엔터테인먼트와 정보 습득의 공간”이라고 증언함

메타의 방어 전략

• 메타는 재판에서, 친구 게시물 시청 비율이 감소했다는 자체 데이터를 제시함
  • 페이스북: 22% → 17%
  • 인스타그램: 11% → 7%
• 자사 플랫폼이 더 이상 전통적 소셜 네트워크가 아니며, 틱톡, 유튜브, 아이메시지 등과 경쟁 중이라 주장함
• 각 앱 간 UI와 콘텐츠 포맷이 유사하다는 점을 들어, 디지털 플랫폼 간의 기능 동질화를 강조함
• 이는 메타의 독점 주장을 반박하는 동시에, 플랫폼 다양성이 줄어들었다는 현실도 보여줌

FTC의 반독점 주장과 한계

• 메타가 인스타그램과 WhatsApp을 인수해 경쟁을 억제했다고 주장
• 그러나 FTC의 시장 정의가 불명확하고, 소셜 네트워크 산업이 빠르게 진화하고 있어 입증이 어려움
• FTC는 소비자 피해보다 혁신 저하와 선택권 축소에 초점을 맞춤
• WhatsApp 인수 당시 사용자 수는 5억 명, 현재는 20억 명 이상
• FTC는 WhatsApp이 독립적으로 더 나은 서비스를 제공했을 수 있다고 보지만, 실제로 증명하기는 어려움

저커버그의 인스타그램 분사 언급

• 2018년, 저커버그는 내부 메모에서 인스타그램 분사의 필요성을 제기한 바 있음
• 인스타그램이 페이스북 성장을 방해하고 있으며, 독립 기업이 더 잘 될 수 있다고 판단했음
• 그는 반독점 규제로 인한 강제 분사 가능성을 예견하기도 함

새로운 경쟁 구도와 정치적 배경

• 현재는 틱톡 금지, 생성형 AI 등장, 새로운 소셜 네트워크 실험 등으로 시장이 다시 재편되는 중
• OpenAI도 인스타그램, X(구 트위터)와 경쟁하는 자체 소셜 네트워크 개발 중
• 유럽연합은 최근 메타와 애플에 상대적으로 적은 규모의 벌금 부과 (각각 2억 유로, 5억 유로)
• 미국에서는 트럼프 행정부가 여전히 메타에 대한 소송을 지지하고 있음
• 저커버그는 DEI 반대, 팩트체크 축소 등으로 백악관과의 관계를 강화했으나, 정치적 거래 가능성이 존재함