30주년 맞은 대상 청정원…“소비자 식탁에 더 자연스럽게 스며들겠다”

‘가득찬 오늘’ 테마로 소중한 이들과 나누는 따뜻한 일상 모습 조명 건강·여유 이어 ‘정성’ 주제로 30주년 브랜드 캠페인 메시지 집대성 30주년 맞은 대상 청정원…“소비자 식탁에 더 자연스럽게 스며들겠다”. 대상 제공 1996년 첫 발을 뗀 대상의 대표 종합식품 브랜드 청정원이 브랜드 출범 30주년을 기념하는 캠페인 본편 영상의 마지막 편을 공개했다. 대상은 배우 임윤아를 브랜드 모델로 앞세워 소비자의 일상과 함께하는 라이프푸드 전문 브랜드의 가치를 다각도로 조명해왔다.앞서 공개된 4월 첫 번째 영상에서는 알룰로스, 저당 홍초, 콩담백면, 그레인보우 등을 활용해 ‘건강한 오늘’이라는 메시지를 전달했다. 이어 7월 두 번째 영상인 ‘느긋한 오늘’ 편에서는 호밍스 초간편 국물요리와 밸런스 오트밀, 순살바삭 치킨 등을 통해 여름철 바쁜 일상 속 여유로운 순간을 잘라 보여줬다.마지막으로 베일을 벗은 영상은 ‘우리가 원하던 가득찬 오늘’을 모티브로 삼았다. 직접 만든 정성 어린 음식을 가까운 이들과 나눠 먹는 식탁을 매개로 삼아 ‘오래도록 함께하고 싶은 마음’을 시각화했다.화면 속 임윤아는 손님을 맞이하기 전 정성스럽게 요리를 준비한다. 발효 기술을 집약한 청정원 ‘본된장’과 알약 형태의 ‘국물내기 한알 멸치디포리’로 깊은 맛의 된장찌개를 끓여내고, 물만 부어 바로 조리하는 ‘호밍스 초간편 볶음요리’로 매콤한 오징어볶음을 만든다. 여기에 토마토 파스타와 갈비찜, 잡채를 조화롭게 곁들여 풍성한 잔칫상을 완성하며 청정원 제품군이 일상 속 소중한 순간에 녹아 있음을 전달한다.이번 영상은 청정원 공식 유튜브 채널 ‘청정원 푸드캐스트’를 비롯해 지상파 TV 광고와 다양한 디지털 미디어 플랫폼을 통해 시청할 수 있다.최희영 대상 브랜드 캠페인팀장은 30주년 영상의 세 번째 편이 음식의 풍미와 정성으로 삶을 채워나가는 청정원의 진정성을 담아냈다고 설명했다. 아울러 향후에도 소비자의 식탁에 자연스럽게 스며드는 브랜드로서 차별화된 제품 연구를 이어가겠다고 강조했다.한편 청정원은 30년간 식생활 변화에 발맞춘 제품군을 지속 선보여왔다. 지난해 7월 첫선을 보인 호밍스 초간편 국물요리는 편리성을 바탕으로 출시 1년 만에 누적 판매 100만 봉을 넘어섰으며, 최근에는 이를 볶음요리 라인업까지 늘렸다. 전통 장류의 현대적 계승을 표방하는 ‘청정원 순창’ 역시 발효 노하우와 식품 과학을 결합해 2025년 ‘본된장’을 출시한 바 있다. 해당 제...