Google, 광고 기술 독점 판결에도 사업 분할은 피하다

미국 연방법원이 Google의 광고 기술 독점을 시정하도록 사업 관행 변경을 명령했지만, 법무부가 요구한 광고 거래소 매각과 사업 분할은 기각함 법원은 Google이 퍼블리셔용 광고 도구와 퍼블리셔, 광고주를 연결하는 기술을 독점했다고 판단했지만, 광고주용 도구에 대해서는 법 위반이 입증되지 않았다고 봄 법무부는 광고 거래소 매각, 퍼블리셔용 도구의 소스 코드 공개, 경쟁이 개선되지 않을 경우 추가 매각까지 요구했으나 가장 강력한 구조적 제재는 받아들여지지 않음 법원은 양측이 제안한 사업 관행 변경의 “대부분”을 수정해 채택했지만, 구체적인 시정 조치는 봉인된 판결문에 담겨 아직 공개되지 않음 Google은 검색과 광고 기술에서 모두 독점 판결을 받았지만 사업 구조를 바꾸는 조치는 피하면서, 인터넷과 AI 시장에서의 영향력을 대부분 유지하게 됨 광고 기술 독점은 인정, 사업 분할은 기각 버지니아 동부연방지방법원의 Leonie M. Brinkema 판사는 Google이 광고 기술 독점을 바로잡기 위해 사업 관행을 변경해야 한다고 판결함 그러나 법무부가 요구한 광고 기술 사업의 구조적 분할은 명령하지 않음 Google은 회사에 가장 큰 영향을 줄 수 있었던 광고 거래소 매각과 추가 사업 매각 가능성을 피하게 됨 Google은 독점 판정 자체에 대해서도 항소할 계획이라고 밝혀옴 법원이 인정한 독점의 범위 법원은 2025년 Google이 웹 광고 기술 시장에서 지배력을 보호하기 위해 법을 위반했다고 판단한 바 있음 이번 사건의 광고 기술 체계는 웹사이트가 광고 공간을 제공하고 광고주가 입찰하며, 사용자가 페이지를 열 때마다 짧은 시간 안에 광고를 결정하는 소프트웨어 네트워크임 Google Ad Manager를 포함한 Google의 제품군이 이 광고 거래 과정에 사용됨 법무부는 Google이 다음 세 부분 모두를 독점한다고 주장함 퍼블리셔가 광고 공간을 관리하는 서비스 광고주가 광고 공간에 입찰하는 소프트웨어 양쪽 거래를 연결하는 기술 법원은 이 가운데 퍼블리셔용 도구와 양측을 연결하는 기술에서는 Google의 독점을 인정함 반면 광고주가 광고 공간에 입찰하는 도구에서는 정부가 Google의 법 위반을 입증하지 못했다고 판단함 법무부가 요구한 구조적 조치 법무부는 Google의 지배력을 억제하려면 사업 관행만 바꾸는 것으로는 부족하다며 광고 기술 사업의 분할을 요구함 특히 광고 공간 구매자와 판매자 사이의 거래를 중개하...