더블유게임즈, 직접 결제 비중 47.5%…업계 최상위권 달성

2025년 1Q 10.4%→2026년 2Q 47.5%…6분기 연속 확대 글로벌 게이머 47% “웹스토어서 직접 구매”…결제 환경 변화 더블유게임즈 “DTC 비중 확대로 수익성 강화” 게임사 더블유게임즈가 자사 DTC(Direct-to-Consumer·개발사 직접 결제) 채널을 선제적으로 확대해 매출 비중을 업계 최상위권으로 끌어 올린다.더블유게임즈는 DTC 매출 비중이 지난해 1분기 10.4%에서 올해 2분기 47.5%로 6분기 연속 확대됐다고 4일 밝혔다. 올해 연간 목표였던 40%는 조기 달성했고, 연말까지 50%대 중반으로 높인다는 계획이다. 같은 분기 주요 글로벌 게임사가 공개한 DTC 매출 비중은 휴즈(Huuuge) 43%, 플레이티카(Playtika) 39%, 라이트앤원더(Light & Wonder)의 SciPlay 사업부 29%다.더블유게임즈는 DTC를 핵심 수익성 전략으로 정하고 결제 편의성과 이용자 혜택을 함께 강화하고 있다. 올해 1분기 도입한 인앱 외부결제에 웹스토어 UI·UX 개선과 VIP 대상 혜택 고도화 전략이 더해지며 직접 결제 전환이 확대됐는데, 이용자별 결제 패턴을 세분화하고 맞춤형 혜택을 제공해 이용자가 자발적으로 DTC 채널을 선택하도록 유도한 것이 주효한 것으로 보고 있다.글로벌 시장에서도 DTC 채널은 확산되는 추세다. 컨설팅 기업 베인앤드컴퍼니가 지난 8월 발간한 ‘2026 게이밍 리포트’에 따르면, 전 세계 게이머 5339명 중 47%가 최근 12개월 내 개발사 웹스토어에서 게임 재화나 아이템을 직접 구매한 적이 있다고 답했다. 2025년 매출 기준 상위 50개 모바일게임 가운데 자체 웹스토어를 운영하는 비중은 올해 6월 기준 74%로, 2024년 44%, 2019년 12%에서 꾸준히 늘었다.DTC 확대는 앱마켓 등 외부 플랫폼에 내는 수수료를 줄일 수 있어 수익성과 직결된다. 베인앤드컴퍼니는 외부 플랫폼 결제를 직접 결제로 전환하면 해당 거래의 이익률을 15∼30%포인트 개선할 수 있다고 분석했다.결제 환경도 바뀌는 추세다. 구글은 3월 인앱결제 수수료율을 낮추고, 개발사가 앱 안에서 자체 결제를 제공하거나 이용자를 외부 웹 결제 페이지로 안내하는 것을 허용하는 정책을 발표하기도 했다.더블유게임즈는 축적한 유저 데이터와 운영 경험을 바탕으로 맞춤형 혜택과 결제 편의성을 지속적으로 개선해 DTC 매출 비중을 확대하고 플랫폼 수수료 부담을 낮춰 수익성을 강화한다는 ...