롯데웰푸드, KBO 파트너십 구축… ‘구단별 한정판’ 제품 선보인다

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2026 프로야구 공식 후원사 참여해 야구위원회와 협업 체계 가동
주력 제품에 10개 구단 고유 상징물 입힌 한정판 포장재 적용
배지 및 캐릭터 고리 등 수집 욕구 자극하는 전용 패키지 기획
정규 리그와 축제 기간 연계한 온·오프라인 소통 활동 강화

23일 열린 롯데웰푸드와 KBO의 스폰서십 조인식에서 서정호 롯데웰푸드 대표이사(우측에서 세번째)와 배성우 롯데웰푸드 마케팅본부장(우측에서 두번째), 허구연 KBO 총재(우측에서 네번째) 등 주요 관계자들이 기념 사진을 촬영하고 있다.

롯데웰푸드가 한국야구위원회(KBO)와 협력해 2026년 프로야구 시즌의 공식 후원사로 활동한다. 양측은 지난 23일 서울 강남구 소재의 야구회관에서 조인식을 갖고 본격적인 동행을 알렸다. 이 자리에는 서정호 롯데웰푸드 대표이사와 허구연 KBO 총재 등 주요 실무진이 배석했다.

이번 계약에 따라 롯데웰푸드는 정규 리그와 올스타전 등 주요 일정을 겨냥한 마케팅 활동을 펼친다. 우선 주력 상품인 빼빼로와 자일리톨, 꼬깔콘 등에 프로야구 10개 구단의 고유 문양을 적용한다. 각 팀의 상징 색상과 의상, 마스코트 등을 포장지에 담아 관람객들에게 색다른 재미를 준다는 구상이다. 해당 상품을 구매한 이들을 대상으로 경품 제공 행사도 병행한다.

야구 팬들을 위한 전용 기획 세트도 시장에 나온다. 제과 5종으로 구성된 이 꾸러미에는 무작위로 증정되는 금속 장식물이나 열쇠고리, 선수 정보가 담긴 수집용 스티커가 포함된다. 디자인은 제과 브랜드의 정체성과 야구팀의 특징을 조화롭게 녹여내는 데 중점을 뒀다.

향후 온라인 소통 창구와 경기장 내 행사를 통해 현장감을 높이는 마케팅도 이어갈 계획이다. 업체 측은 대중적 인기가 높은 프로야구와 협업하게 되어 뜻깊다며, 경기장을 찾는 이들이나 안방에서 중계를 시청하는 팬들이 제과 제품과 함께 야구의 즐거움을 더 크게 누리길 기대한다고 전했다.

김상준 기자 ksj@donga.com