“새 학기 준비하자” 10대 책·20대 화장품 카드소비 확 늘었다

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“새 학기 준비하자” 10대 책·20대 화장품 카드소비 확 늘었다

입력 : 2026.04.07 13:55

10대 도서 결제금액 211% 증가
20대는 화장품 소비 32% 늘려

지난 3월 카드 결제 지출이 대부분 항목에서 감소한 가운데 도서·화장품 부문만 두 자릿수 증가율을 기록했다고 7일 토스 측이 밝혔다. 새 학기를 맞아 10대와 20대의 관련 지출 상승세가 뚜렷하게 나타난 것이 원인으로 분석된다.

토스가 카드 결제 데이터를 토대로 지난 3월 소비 흐름을 살펴본 결과 도서·서점 결제금액이 직전 달 대비 약 30% 증가했으며, 결제 건수 또한 10%가량 늘었다. 화장품·뷰티 역시 대학교 개강 시기와 맞물려 결제금액은 약 25%, 결제 건수는 12% 증가했다.

연령대별로 보면 10대의 도서 소비, 20대의 화장품 소비가 가장 큰 폭으로 늘었다. 도서·서점 소비는 10대에서 무려 211% 증가했고, 화장품·뷰티 소비는 20대를 중심으로 32% 늘어났다.

토스 관계자는 “새학기 시즌에는 학습, 뷰티, 생활 준비 등 소비가 카테고리별로 뚜렷하게 나뉘는 특징이 있다”고 설명했다.

이러한 소비 흐름은 카드 선택에 그대로 반영됐다. 실제로 토스 ‘카드라운지’에서 관련 혜택을 제공하는 카드들을 대상으로 최근 3개월 간 신청 완료 건수를 집계한 결과 롯데카드의 ‘LOCA 365’가 1위를 차지했다. 해당 카드는 교육 및 대중교통 등 일상 소비 영역에서 할인 혜택을 제공하는 카드다.

이어 BC카드의 ‘BC 바로 클리어 플러스’, 농협카드의 ‘zgm.play카드’, 하나카드의 ‘하나 클럽SK카드’, KB국민카드의 ‘KB국민 굿데이카드’가 2위부터 5위를 차지했다.

토스는 800여 종의 신용카드 혜택을 한눈에 비교해볼 수 있는 ‘카드라운지’ 사이트를 지난해 7월부터 운영 중이다. 별도의 회원 가입 없이 누구나 쉽게 소비 패턴과 혜택 카테고리를 기준으로 자신에게 맞는 카드를 비교해볼 수 있다.

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3월 카드 결제 지출이 대부분 감소한 가운데 도서와 화장품 부문만 크게 증가한 것으로 나타났다.

특히 10대의 도서 소비는 211%, 20대의 화장품 소비는 32% 상승하며 새 학기의 소비 흐름을 반영했다.

토스의 카드라운지에 따르면, 교육 및 대중교통 할인 혜택을 제공하는 롯데카드의 ‘LOCA 365’가 가장 많은 신청을 받은 카드로 확인됐다.

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새 학기 맞아 10대 도서, 20대 화장품 소비 급증… 신용카드 혜택도 인기↑

Key Points

지난 3월, 대부분의 카드 결제 항목이 감소세를 보인 가운데 도서와 화장품 분야만 두 자릿수 증가율을 기록했어요. 📚💄
특히 10대들의 도서 구매 금액이 211%나 폭증했고, 20대들의 화장품 소비도 32% 늘어나며 새 학기 준비 수요를 반영했어요. 🎒🛍️
이러한 소비 트렌드에 맞춰 교육, 대중교통 등 생활 밀착형 혜택을 제공하는 신용카드가 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있어요. 💳✨
토스는 800여 종의 신용카드 혜택을 한눈에 비교할 수 있는 '카드라운지' 서비스를 통해 소비자들이 자신에게 맞는 카드를 쉽게 찾도록 돕고 있어요. 🖱️🔍

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

2026년 3월, 새 학기 시즌을 맞아 10대와 20대의 소비 패턴에 흥미로운 변화가 나타났어요. 📊 대부분의 카드 결제 지출이 전반적으로 감소하는 흐름 속에서도, 도서와 화장품 분야는 오히려 두 자릿수 증가율을 기록하며 눈길을 끌었어요. 📚💄

토스의 카드 결제 데이터 분석에 따르면, 3월 한 달간 도서 및 서점 관련 결제 금액은 직전 달 대비 약 30%나 뛰었고, 결제 건수 역시 10%가량 늘어났어요. 📈 또한, 대학교 개강 시기와 맞물려 화장품 및 뷰티 관련 지출도 결제 금액 25%, 결제 건수 12% 증가를 보였답니다. ✨

특히 주목할 점은 연령대별 소비 증가세인데요. 10대의 도서 소비는 무려 211%라는 놀라운 증가율을 기록했고, 20대에서는 화장품 소비가 32% 늘어나는 모습을 보였어요. 🚀 이는 새 학기를 맞아 학습 관련 용품과 자신을 가꾸는 데 투자를 아끼지 않는 젊은 세대의 경향을 보여주는 결과라고 할 수 있어요. 💡

이러한 소비 흐름은 카드 선택에도 영향을 미쳤는데요. 토스 '카드라운지'에서 새 학기 시즌에 맞춰 교육 및 대중교통 등 일상 소비 영역에서 할인 혜택을 제공하는 카드들의 신청 건수를 집계한 결과, 롯데카드의 'LOCA 365'가 가장 많은 선택을 받았다고 해요. 💳 이는 소비자들이 자신의 소비 패턴에 맞는 혜택을 꼼꼼히 따져보고 카드를 선택하고 있음을 시사해요.

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

새 학기를 맞아 10대와 20대의 소비 패턴에 변화가 감지되고 있어요. 📚💄 특히, 10대들의 도서 구매 지출이 눈에 띄게 늘었고, 20대들은 화장품 구매에 더 많은 돈을 쓰고 있다고 해요. 이는 단순히 학용품이나 외모 단장에 대한 관심 증가를 넘어, 젊은 세대의 소비 성향이 특정 시기에 어떻게 집중되는지를 보여주는 흥미로운 현상이에요. ✨📖

과거에도 '연관뉴스 1', '연관뉴스 2', '연관뉴스 3' 등에서 보듯, 설 연휴와 신학기 시즌이 겹치는 3월 초는 학생들이 용돈을 가장 많이 받는 시기이자, '백투스쿨(back to school)' 트렌드와 맞물려 큰 소비가 일어나는 대목이었어요. 🛍️🎒 학생용품, 의류, 가방, 신발 등 다양한 품목에서 할인 행사가 집중되었던 것을 보면, 새 학기가 젊은 세대의 소비 심리에 큰 영향을 미쳐왔음을 알 수 있어요. 💰📅

이번 '현재 기사'에서 10대의 도서 소비가 211% 증가하고, 20대의 화장품 소비가 32% 늘었다는 구체적인 수치는 이러한 기존의 소비 트렌드가 새 학기 시즌을 맞아 도서와 화장품이라는 특정 분야에서 더욱 두드러지게 나타나고 있음을 시사해요. 📊📚 이는 단순히 '새 학기 준비'라는 명목을 넘어, 10대들이 학습 관련 콘텐츠 소비에, 20대들이 외모 및 자기 관리에 더 적극적으로 투자하는 경향을 반영한다고 볼 수 있어요. 🧐💡

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline) 🗓️📈📚💄

2014년 10월

과거 관련 기사들은 주로 새 학기를 맞아 학생들의 소비 패턴에 대한 분석과 함께 의류, 가방, 신발, 문구류 등 다양한 품목의 할인 행사 및 가격 동향을 다루고 있어요. 당시 청소년들의 소비 생활이 점차 고급화·외래화되는 추세와 함께, 물가 변동에 대한 이해와 관심을 기르는 교육적 측면도 언급되었어요. 🛍️👟🎒
2019년 2월

다른 관련 기사에서는 설 연휴부터 새 학년 시작 시기까지 10대와 20대가 쇼핑의 큰손으로 등장하며, 졸업·입학 축하금과 세뱃돈으로 인해 이 시기에 소비가 크게 늘어나는 현상을 보도했어요. Z세대를 겨냥한 다양한 브랜드들의 할인 행사와 신학기 시즌 맞춤형 제품 출시 경쟁이 치열했음을 알 수 있어요. 💸🎉👨‍🎓
2026년 3월

기준 기사에 따르면, 지난 3월 카드 결제 지출이 전반적으로 감소했음에도 불구하고 도서 및 화장품 분야만 두 자릿수 증가율을 기록했어요. 특히 10대의 도서 구매는 211% 급증했으며, 20대 화장품 소비도 32% 늘어나는 등 새 학기를 맞이하는 젊은 세대의 뚜렷한 소비 상승세가 나타났어요. 📖💄🚀
2026년 3월

이러한 10대와 20대의 소비 트렌드는 카드 상품 선택에도 영향을 미쳤어요. 최근 3개월간 토스 카드라운지에서 관련 혜택이 있는 카드들의 신청 완료 건수를 집계한 결과, 교육 및 대중교통 등 일상 소비 영역에서 할인 혜택을 제공하는 롯데카드의 'LOCA 365'가 가장 많은 선택을 받았어요. 💳👍🌟

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

새 학기를 맞아 10대와 20대 사이에서 학습 및 자기계발 관련 소비가 크게 늘고 있어요. 특히 10대들은 도서 구매에 211%라는 놀라운 증가율을 보이며, 20대들은 화장품 소비를 32% 늘리는 등 자신을 가꾸는 데에도 투자를 아끼지 않고 있답니다. 이는 단순히 새 학년 시작이라는 계절적 요인뿐만 아니라, 개인의 성장과 외모 관리에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여줘요. 📈📚💄

이러한 소비 패턴 변화는 개인의 만족감이나 학습 능력 향상으로 이어질 수 있으며, 특히 10대들의 독서량 증가는 학업 성취도 향상에 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것으로 기대돼요. 또한, 20대들의 화장품 소비 증가는 자신감 향상과 사회생활에서의 긍정적인 이미지 구축에 도움이 될 수 있답니다. ✨

이번 분석 결과는 도서 및 화장품 관련 산업에 매우 긍정적인 신호로 해석될 수 있어요. 특히 10대 대상의 도서 시장은 물론, 20대 층을 겨냥한 화장품 및 뷰티 산업은 새 학기 시즌 특수를 톡톡히 누리고 있답니다. 📚💄🛍️

유통업체들은 이러한 소비 트렌드를 반영하여 관련 상품 할인 행사나 프로모션을 강화하고 있으며, 카드사들 역시 교육 및 뷰티 관련 혜택을 제공하는 카드 상품을 적극적으로 홍보하고 있어요. 이는 해당 업계의 매출 증대는 물론, 새로운 상품 개발 및 마케팅 전략 수립에 중요한 인사이트를 제공할 것으로 보여요. 🚀

전반적인 카드 결제 지출이 감소하는 추세 속에서 도서와 화장품 소비가 두 자릿수 증가율을 기록한 것은 소비 시장의 미묘한 변화를 감지할 수 있게 해요. 📊📈 이는 특정 연령층의 소비 심리가 특정 품목에 집중되고 있음을 시사하며, 시장 규모나 트렌드 변화를 파악하는 데 중요한 자료가 될 수 있답니다. 🧐

정부나 금융 당국은 이러한 데이터를 통해 소비 심리 동향을 파악하고, 필요한 경우 경제 활성화를 위한 정책 수립에 참고할 수 있을 거예요. 또한, 카드사들은 이러한 소비 패턴을 분석하여 더욱 맞춤화된 금융 상품을 개발하고, 시장 경쟁력을 강화하는 데 활용할 수 있을 것으로 예상돼요. 💳

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

이번 토스의 카드 결제 데이터 분석 결과는 2026년 3월, 새 학년 시작 시즌에 10대와 20대 젊은 세대의 소비 패턴에 뚜렷한 변화가 있었음을 보여줘요. 특히 10대는 도서 구매에, 20대는 화장품 구매에 전보다 훨씬 많은 돈을 쓰고 있다는 점이 눈에 띕니다. 📚💄

과거의 '새 학년 준비'가 주로 학용품이나 교복 등 교육 및 필수 생활용품 중심으로 이뤄졌다면, 이번 분석에서는 도서와 화장품 같은 자기 계발 및 꾸밈 관련 소비가 두드러지게 늘었다는 점이 흥미로워요. 이는 젊은 세대의 관심사가 단순히 학업을 넘어 개인적인 성장과 외모 관리까지 확장되었음을 시사합니다. 💡✨

이러한 소비 트렌드는 카드사들의 상품 전략에도 영향을 미치고 있어요. 롯데카드의 'LOCA 365' 카드처럼 교육 및 대중교통 등 일상 소비 영역에서 할인 혜택을 제공하는 카드가 인기를 얻고 있다는 점은, 젊은 세대의 소비 활동이 학업 외 다양한 분야로 확장됨에 따라 이들의 라이프스타일에 맞는 금융 상품에 대한 수요가 높아지고 있음을 보여줍니다. 💳👍

또한, 이러한 변화는 향후 교육 콘텐츠 시장이나 뷰티 산업에서 젊은 세대를 타겟으로 한 마케팅 및 상품 개발 전략에 중요한 참고 자료가 될 수 있어요. 이들의 소비 심리를 정확히 파악하고 맞춤형 상품과 서비스를 제공하는 것이 중요해질 것으로 보입니다. 📈🛍️

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

새 학기 시즌을 맞아 10대의 도서 구매와 20대의 화장품 소비가 증가하는 흐름이 지속될 가능성이 높아요. 📚💄 이는 앞으로도 새 학년이 시작되는 시기마다 반복될 수 있는 패턴으로 자리 잡을 것으로 예상됩니다. 이러한 소비 경향은 교육 및 생활 관련 혜택을 제공하는 카드에 대한 수요를 꾸준히 유지시킬 것으로 보이며, 카드사들은 이러한 소비 트렌드를 반영한 상품 개발에 더욱 집중할 수 있어요. 💳✨ 또한, '카드라운지'와 같이 소비자가 자신에게 맞는 카드를 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 서비스의 중요성도 더욱 커질 수 있습니다. 👍
영향력 확대 및 가속 시나리오

만약 10대와 20대의 특정 소비 품목에 대한 관심이 더욱 폭발적으로 늘어나거나, 관련 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치는 새로운 트렌드가 등장한다면 상황은 더욱 가속화될 수 있어요. 🚀 예를 들어, 온라인 교육 콘텐츠나 뷰티 관련 인플루언서 마케팅이 더욱 강력한 힘을 발휘하며 관련 소비를 견인할 수도 있습니다. 📈 이러한 흐름은 단순히 새 학기 시즌을 넘어 연중 내내 특정 상품군에 대한 소비를 증진시키고, 관련 카드 상품의 인기를 더욱 높이는 요인이 될 수 있어요. 💰 또한, 이러한 소비 패턴이 다른 연령대나 다른 소비 영역으로 확산될 가능성도 생각해 볼 수 있습니다. 🌐
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

하지만 예상치 못한 변수가 발생한다면 현재의 소비 흐름이 약화되거나 예상과 다른 방향으로 흘러갈 수도 있어요. 🚨 예를 들어, 경기 침체로 인한 소비 심리 위축이 심화되거나, 혹은 교육 및 뷰티 산업에 대한 부정적인 이슈가 발생할 경우 관련 소비가 감소할 수 있습니다. 📉 또한, 정부의 소비 진작 정책이나 세금 관련 정책 변화가 예상치 못한 영향을 줄 수도 있어요. 😟 이러한 외부 변수는 10대와 20대의 소비 행태를 변화시키고, 카드 결제 데이터에도 다른 양상으로 나타날 수 있습니다. 📊

[주요 용어 해설 (Glossary)]

카드 결제 데이터

신용카드나 체크카드 등을 이용한 거래 내역을 모아놓은 정보를 말해요. 💳 이 데이터에는 언제, 어디서, 얼마를, 어떤 상품이나 서비스에 지출했는지 등의 정보가 담겨있어요. 이를 분석하면 소비자들이 어떤 물건이나 서비스에 관심을 보이는지, 연령대나 성별에 따라 소비 패턴이 어떻게 다른지 등을 파악할 수 있답니다. 이번 기사에서는 토스가 카드 결제 데이터를 분석해서 3월의 소비 흐름을 파악했으니, 어떤 상품이 인기가 많았는지 알 수 있었던 거죠. 🧐
결제 건수

말 그대로 결제가 이루어진 횟수를 의미해요. 횟수만 놓고 보면 금액이 크지 않더라도 많은 사람들이 해당 상품이나 서비스를 이용했는지 알 수 있죠. 예를 들어, 결제 금액은 조금 늘었더라도 결제 건수가 훨씬 더 많이 늘었다면, 더 많은 사람들이 해당 품목을 구매했다는 뜻으로 해석할 수 있어요. 이번 기사에서는 도서와 화장품 분야에서 결제 건수가 늘었다는 점을 통해 새 학기 시즌을 맞아 관련 상품에 대한 관심이 높아졌다는 것을 보여주고 있어요. 📈
카드 혜택

신용카드나 체크카드를 사용할 때 제공되는 다양한 할인, 적립, 포인트 제공 등의 부가적인 이점을 말해요. 💸 예를 들어, 특정 가맹점에서 결제 시 일정 비율을 할인해주거나, 사용 금액의 일부를 포인트로 적립해주는 것 등이 카드 혜택에 해당해요. 소비자는 자신의 소비 패턴에 맞는 혜택을 제공하는 카드를 선택함으로써 지출을 절약하거나 더 많은 혜택을 받을 수 있답니다. 이번 기사에서는 교육 및 대중교통 할인 혜택을 제공하는 'LOCA 365' 카드가 높은 신청 건수를 기록했다는 점을 통해, 소비자들이 새 학기 관련 지출을 고려하여 카드를 선택했음을 알 수 있어요. 💡