셰프애찬, 대중성 갖춘 가수 박지현 대표 얼굴로 낙점…시장 저변 넓힌다

친근함과 신뢰도 고루 갖춘 방송인 박지현 전속 계약 체결 세대 불문 폭넓은 인지도 바탕으로 소비자 접점 다각화 셰프애찬, 대중성 갖춘 가수 박지현 대표 얼굴로 낙점. 셰프애찬 제공 식품 전문 브랜드 셰프애찬이 인기 가수 박지현을 전속 홍보대사로 기용하며 브랜딩 강화에 나섰다. 소비자와의 유대감을 높이고 브랜드 존재감을 선명히 하려는 차원이다.셰프애찬은 박지현이 그간 방송 활동을 통해 보여준 특유의 다정하고 신뢰감 있는 분위기가 기업이 추구하는 지향점과 맞아떨어진다고 판단했다. 여러 방송 프로그램과 무대를 오가며 대중적 호감도를 쌓아온 만큼, 기존 이용자층을 넘어 새로운 소비층을 유입하는 데 기여할 것이라는 분석이다.이번 계약을 기점으로 셰프애찬은 다채로운 마케팅 활동을 순차적으로 펼쳐나간다. 인터넷과 현장 매체를 아우르는 광고물을 비롯해 제품 관련 기획 콘텐츠, 소비자 참여형 캠페인을 잇달아 선보일 예정이다. 이를 통해 상표 가치와 상품 특성을 효율적으로 알리고 대중과의 교감을 다질 방침이다.이번 인물 발탁은 단발성 홍보에 그치지 않고 인지도를 단계적으로 확장해 나가는 전방위 전략의 출발점이다. 브랜드 특성을 살린 색다른 콘텐츠를 차례로 내놓으며 홍보 효과를 지속해서 유지한다는 구상이다.셰프애찬 관계자는 “박지현의 밝고 정직한 이미지가 기업이 나아갈 방향과 합치한다고 판단해 협력 관계를 맺게 됐다. 앞으로 다채로운 홍보 활동을 함께하며 대중과 한층 가까이 만날 수 있는 접점을 지속해서 늘려가겠다”고 전했다. 김상준 기자 ksj@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 좋아요 0개 슬퍼요 0개 화나요 0개 지금 뜨는 뉴스