"아미 대환영"…BTS 고양 콘서트 특수 노리는 유통가

방탄소년단(BTS) 고양 콘서트를 앞두고 백화점·편의점 업계가 맞춤형 마케팅 준비에 나섰다.

8일 업계에 따르면 오는 9일과 11~12일 고양종합운동장에서 열리는 BTS 콘서트를 겨냥해 백화점과 편의점 등 주요 유통업체가 인근 점포와 주요 매장을 중심으로 대응에 나선다.

현대백화점 킨텍스점은 12일까지 'Learn Korean with BTS' 팝업스토어를 열고 레시피북·가사집 등 외국인 타깃 굿즈를 판매한다. 외국인 고객에게는 쇼핑 지원금과 식당가 할인권도 제공한다.

롯데백화점 일산점은 9~12일 지하 2층에서 K팝 굿즈 팝업스토어 'K-WAVE SHARP'를 운영한다. 외국인 관광객 유치를 위해 소노캄 고양과 연계한 전시도 진행하며 BTS 공식 캐릭터 '타이니탄' 굿즈도 랜덤 증정한다.

신세계백화점은 이달 중순까지 '신세계 글로벌 쇼핑 페스타'를 열고 도심에서 고양으로 이동하는 관광객을 겨냥해 일본 단체 관광객 대상 K-컬처 아카데미를 운영한다. 유니온페이·대만 라인페이 등 중화권 결제 프로모션도 강화했다.

편의점 업계도 지난 광화문 공연 당시 수요 예측에 실패한 것을 교훈 삼아 물량을 대폭 늘렸다. CU는 생수·보조배터리 등 필수 품목 재고를 최대 60배, 간편식 물량을 5배로 확대했다. 경기장 내 점포에는 POS를 추가 설치하고 냉장고·전자레인지를 확충했으며 주말에는 본사 인력까지 투입한다.

GS25는 공연장과 대화역·인근 숙소 밀집 지역 점포를 중심으로 BTS 멤버 진이 앰배서더로 활동하는 아이긴(IGIN)을 전면 배치하고 주류·간편식·생수 물량을 늘린다. 세븐일레븐은 음료·간편식·휴대폰 용품 재고를 최대 7배로 확대하고 외국어 응대 직원을 점포당 3~4명씩 배치한다. 바나나우유 등 외국인 선호 상품을 전면 배치하고 응원용 굿즈도 판매할 예정이다.

이정우 한경닷컴 기자 krse9059@hankyung.com