아티제·쿠차라, ‘BTS 더 시티 아리랑 서울’ 성료…기획 신메뉴 선보여

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보나비가 운영하는 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘아티제’와 멕시칸 브랜드 ‘쿠차라’가 방탄소년단의 정규 5집 컴백과 연계해 진행한 ‘더 시티(THE CITY)’ 협업이 마무리했다.

‘더 시티(THE CITY)’는 공연 및 앨범 발매 시점과 연계해 도시 전역을 하나의 체험 공간으로 확장하는 프로젝트다. 이번 방탄소년단의 정규 5집 앨범 ‘아리랑(ARIRANG)’ 발매와 함께 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울’이 지난 20일부터 서울 전역에서 시작돼 내달 12일까지 진행된다. 이번 프로젝트는 공연을 중심으로 다양한 공간과 콘텐츠를 연결해 체류와 관광, 소비를 아우르는 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

보나비는 이번 ‘더 시티(THE CITY)’ 기간에 맞춰 한국적 요소를 반영한 협업 신메뉴를 선보였다. 특히 지난 21일 광화문 광장 인근에서 개최된 방탄소년단의 공연으로 인근 아티제와 쿠차라 매장에 ‘더 시티(THE CITY)’ 협업 메뉴를 찾는 방문객들의 발길이 이어졌다.

아티제는 ‘더 시티 딸기 오미자티’ 음료 1종과 ‘더 시티 라즈베리 팥 크루아상’, ‘더 시티 홍국쌀 소금빵’, ‘더 시티 찹쌀 밤팥빵’ 등 베이커리 3종을 더해 총 4종의 메뉴를 출시했고, 쿠차라는 ‘더 시티 김치 갈비 부리또’를 선보였다.

아티제의 ‘더 시티 딸기 오미자티’는 한국 전통 열매인 상큼한 오미자에 딸기를 더해 만든 과일 티이며, ‘라즈베리 팥 크루아상’은 한국식 팥 앙금과 라즈베리를 조합했다. ‘더 시티 홍국쌀 소금빵’과 ‘더 시티 찹쌀 밤팥빵’은 홍국쌀을 활용해 색감을 더해 한국식 브레드 메뉴를 다양화했다. 쿠차라는 한국식 양념갈비와 볶은 김치를 활용한 부리또를 선보이며 한식과 멕시칸 푸드를 조화롭게 연결했다. 지난 20일부터 22일까지 아티제와 쿠차라의 협업 신제품은 약 2만 개 이상 판매되며 국내는 물론 해외 방문객들의 수요를 확인했다.

현장에서는 메뉴 판매와 함께 참여형 이벤트도 병행됐다. 양 브랜드에서 각각 5,000매씩 운영된 스크래치 쿠폰 이벤트를 비롯해 포토월 인증, 포토머신 촬영 프로그램 등이 마련됐으며, 일부 매장에서는 촬영 대기 행렬이 형성되는 등 체험형 콘텐츠 중심의 운영이 이뤄졌다. 또한 보나비는 행사 기간 동안 인근 지역에서 근무하는 경찰관과 소방관을 대상으로 생수를 지원하는 CSR 활동도 진행했다. 시민 안전을 담당하는 현장 인력에 대한 감사의 의미를 담은 조치다. 이번 협업을 통해 선보인 일부 기획 메뉴는 프로모션 종료 이후에도 일부 매장을 제외한 전 점포에서 판매될 예정이다.

보나비 관계자는 “더 시티 기간 매장을 찾은 국내외 관광객들이 기념 메뉴와 이벤트를 함께 즐기며 프로젝트를 경험했고, 현장 안전을 위해 힘쓴 경찰·소방 인력에 감사의 마음을 전한다”며 “향후에도 음식과 공간을 통해 차별화된 경험을 제공하는 콘텐츠를 지속 확대할 것”이라고 말했다.

최용석 기자 duck8@donga.com