"영화 속 주인공처럼"…CJ온스타일, '악프입 2' 흥행에 이용자 54% '쑥'

CJ온스타일은 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’의 개봉일인 지난달 29일부터 지난 8일까지 모바일 일간활성이용자수(DAU)가 전년 동기 대비 54% 증가했다고 11일 밝혔다.

같은 기간 고객이 애플리케이션(앱)에 체류한 시간도 30% 늘었다. CJ온스타일은 지난달 22일부터 해당 작품을 모티프로 한 캠페인을 전개하고 있는데 콘텐츠 지식 재산권(IP)과 협업한 것이 고객 유입 확대에 효과를 낸 것으로 보고 있다.

특히 2030 여성 고객층의 호응이 두드러졌다고 회사 측은 강조했다. 같은 기간 모바일 패션 주문량은 전년보다 22% 증가했는데 이 가운데 2030세대 여성 주문량은 44% 늘었다.

회사는 오피스룩부터 리조트룩까지 영화 속 주인공의 스타일과 서사를 반영한 약 2500종의 상품을 선보였다. 이에 따라 셔츠·블라우스 주문량은 55% 증가했으며 스카프·숄·케이프 등 포인트 아이템 주문량도 144% 증가한 것으로 나타났다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 캠페인은 콘텐츠 IP를 단순 협업이 아닌 플랫폼 유입 엔진으로 활용해 고객 행동을 유입-체류-소비로 연결한 사례”라며 “앞으로도 화제성 높은 콘텐츠와 모바일 경험을 결합해 차별화된 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com