오리온, 닥터유 제주용암수 '박지훈 라벨' 한정 출시

오리온은 배우 박지훈의 이미지를 라벨에 적용한 '닥터유 제주용암수 스페셜 에디션'을 출시한다고 9일 밝혔다.

이번 특별판은 박지훈의 닥터유 제주용암수 모델 발탁 이후 소비자와 팬들의 요청이 이어지면서 기획됐다. 제품에는 온라인상에서 붙은 애칭인 '용안수'와 관련한 호응도 반영됐다.

박지훈 라벨 제품은 총 5종으로 출시된다. 530mL 제품 3종, 2L 제품 2종으로 구성됐으며, 제품별로 서로 다른 박지훈 사진을 적용했다. 스페셜 에디션은 6월 초부터 온라인과 오프라인 판매처에서 순차적으로 판매된다.

이번 제품은 지난 5월 말 열린 '2026 박지훈 팬 콘서트 리플렉트'에서 먼저 공개됐다. 당시 박지훈이 자신의 얼굴이 담긴 닥터유 제주용암수를 마시는 모습이 공개되면서 팬들 사이에서 정식 출시 요청이 이어졌다. 오리온은 팬과 소비자의 반응을 고려해 라벨 제품을 실제 판매 제품으로 선보이게 됐다고 설명했다.

관련 상품에 대한 관심도 매출로 이어지고 있다. 지난달 26일 닥터유몰에서 판매된 '박지훈 포토카드 패키지'는 하루 만에 완판됐다. 5월 닥터유몰 신규 가입자는 전년 동월 대비 40% 증가했다. 같은 기간 닥터유몰 내 닥터유 제주용암수 매출도 두 배 이상 늘었다.

오리온은 스페셜 에디션 출시와 함께 추가 이벤트도 진행할 계획이다. 소비자 호응에 맞춰 '박지훈 브로마이드' 증정, 한정판 굿즈 출시 등을 준비하고 있다.

오리온 관계자는 "배우 박지훈에 대한 팬심이 닥터유 제주용암수를 향한 호응으로 이어지고 있다"며 "박지훈 라벨이 적용된 닥터유 제주용암수를 통해 소비자들에게 색다른 경험을 제공하겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com