외국인 10명 중 7명 "한류 호감"…BTS, 8년 연속 선호 1위

외국인 10명 중 7명이 한류에 호감을 가진 것으로 나타났다. 한국을 대표하는 이미지로는 많은 이들이 K팝을 떠올렸고, 가장 선호하는 가수는 그룹 방탄소년단(BTS)이었다.

문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원은 30일 '2026 해외 한류 실태조사'(2025년 기준)를 발표했다. 이번 조사는 미국, 영국, 프랑스, 중국, 일본, 싱가포르, 폴란드 등 해외 30개 지역 15~59세 한국 문화 콘텐츠 경험자 2만7400명을 대상으로 지난해 11월 13일~12월 12일 실시됐다.

조사에 따르면 전 세계 30개국 한국 문화콘텐츠 경험자 2만7400명 중 69.7%가 한국 문화콘텐츠에 긍정적인 반응을 보였다.

동남아시아 지역의 한류 호감도가 여전히 높게 나타났다. 상위 7개 국가 및 지역은 필리핀(87%), 인도(83.8%), 인도네시아(82.7%), 태국(79.4%), 멕시코(78.9%), UAE(78%), 말레이시아(77.4%) 순이었다.

영국(+8.0%p), 스페인(+6.2%p), 미국(+6.1%p), 호주(+6.0%p) 등 서구권 국가에서도 한류 호감도가 크게 상승했다. 일본도 전년 대비 6.4%p 상승했다.

응답자들이 자국 내에서 가장 인기가 높은 한류 분야로 뽑은 것은 음식(55.1%)이었다. 이어 음악(54%), 뷰티(52.6%), 드라마(51.3%), 영화(48.9%) 순이었다. 이용 경험률 역시 음식(78%)이 가장 높았으며, 영화(77.9%), 드라마(72.9%), 음악(71.9%), 미용·뷰티(61.8%)가 뒤를 이었다.

한국을 대표하는 연상 이미지로는 9년 연속 'K팝'(17.5%)이 1위를 차지했다. 이어 한국 음식(12.1%), 드라마(9.5%), 미용·뷰티(6.2%), 영화(5.9%) 순으로 나타났다.

가장 선호하는 가수로는 방탄소년단(BTS)이 8년 연속 1위(21.9%)를 기록했다. 이어 블랙핑크가 7년 연속 2위(12.6%)를 차지했다. 배우 부문에선 이민호가 13년 연속 1위(7.1%)를 달성했다.

선호하는 드라마로는 넷플릭스 '오징어 게임'(12.4%)이 5년 연속 1위를 차지했다. '폭싹 속았수다'(4.6%), '폭군의 셰프'(2.1%) 등이 새롭게 상위권에 진입했다. 영화 부문에서는 봉준호 감독의 '기생충'(8.4%)이 6년 연속 1위, 연상호 감독의 '부산행'(5.8%)이 5년 연속 2위를 기록했다.

넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스'의 경우처럼 한국에서 만들어지지 않았지만 한국 문화와 융합한 콘텐츠에 대한 인식도 처음 조사됐다. 응답자들은 이러한 콘텐츠를 한국의 문화콘텐츠로 인식하는 가장 중요한 요인으로 한국의 문화적 요소가 반영된 콘텐츠(23.3%)를 꼽았다. 이어 '한국인 다수 등장'(21.8%), '한국이 배경'(19.1%) 등이 뒤를 이었다.

다른 문화와 융합된 한국 문화콘텐츠에 대해서는 '매력적이다'(60%), '트렌디하다'(60%), '받아들이기 쉽다'(57.3%), '독창적이다'(55%) 등 긍정적 평가가 많았다.

한류의 부정적 인식에 대한 동의율은 37.5%로 전년과 동일했다. 부정적 인식에 동의하는 주요 이유로는 '지나치게 상업적'(16.1%), '남북 분단 및 북한의 국제적 위협'(12.9%), '한류스타의 부적절한 언행'(11.5%), '자국 콘텐츠 산업 보호 필요'(11.3%) 등이 지적됐다. 대륙별로는 중동(51.1%), 연령별로는 20대(42.9%)에서 부정적 인식에 대한 동의율이 높았다.

김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com