지드래곤 캐릭터도 한복 입었다…‘K굿즈’ 줄 서는 이유

익숙한 글로벌 IP에 韓전통문화 접목
선비·아씨 옷 입은 지디 캐릭터 ‘조아’ 
“귀여운데 한국적” SNS서 호평 쏟아져
국립중앙박물관 ‘뮷즈 ’품절 사태까지

‘한복 입은 캐릭터는 못 참지.’

굿즈도 ‘K(Korea)’가 붙으면 더 잘 팔린다. 익숙한 글로벌 캐릭터 IP에 우리 전통문화를 접목한 일명 ‘케이(K) 전통 굿즈’가 국내외 소비자를 동시에 사로잡고 있다.

최근 화제를 모으고 있는 것은 IPX(구 라인프렌즈)가 선보인 ‘조앤프렌즈 K-에디션’(ZO&FRIENDS)이다. 지드래곤이 참여한 캐릭터 IP ‘조아’(ZOA)에게 ‘선비와 아씨 복식’을 입혔다. 여기에 궁궐과 전통 마을을 배경으로 한 세계관까지 얹어 캐릭터의 서사를 확장했다.

대형 오프라인 프로모션과도 연계해 체감도를 높였다. 18일 트렌드팟 바이 올리브영 홍대에서 선공개된 후 SNS에서는 “귀여운데 한국적이기까지 하다”, “외국 친구 선물로 안성맞춤”이라는 호평이 쏟아졌다. 국립민속박물관에 등장한 선비 복장의 조아 메가 벌룬은 새로운 인증샷 명소로 주목받기도 했다.

K-전통의 흥행은 굿즈 시장 전반에서 확인되고 있다. 방탄소년단 관련 IP인 ‘BT21’은 교통카드에 전통 문양이나 궁중 의상을 입혀 관광객의 필수 기념품으로 자리 잡았고, 국립중앙박물관의 공식 굿즈인 ‘뮷즈’는 품절 사태를 빚으며 구매 대기까지 해야하는 일이 벌어지고 있다.

상황이 이렇다 보니 기업과 정부도 발 빠르게 움직이고 있다.

문화체육관광부와 한국공예·디자인문화진흥원은 ‘기업과 전통문화 창작자를 연결’하는 협업 사업을 본격화했다. 하이브는 산하 레이블 빌리프랩 소속 여성 그룹 ‘아일릿과 연계’한 전통 액세서리 및 굿즈를 준비 중이며, 게임과 식품업계에서도 전통문화를 접목한 상품을 기획하고 있다.

이러한 열풍의 배경에는 전 세계적으로 급성장한 케이컬처의 영향력이 있다. 우리 콘텐츠 수출 규모가 20조 원을 돌파하며 문화 자체가 하나의 ‘프리미엄 브랜드’가 된 인상이다. 케이팝과 드라마에서 이제는 소장 가능한 ‘케이 굿즈 구매’로 자연스레 확장되는 추세다.

국내 굿즈 업계의 한 관계자는 “한국적인 스토리가 더해진 기념품에 국내외 소비자가 더 ‘민감하게 반응’하는 추세”라며 “국내 소비자에게는 차별화된 취향 소비, 관광객에게는 상징적인 ‘기념 소비’가 동시에 작동하며 시너지를 내고 있다“고 분석했다.

이수진 기자 sujinl22@donga.com

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