“직접 땀 흘리며 요가의 매력에 빠져보시죠”… 룰루레몬, 스웻세션 참가해보니

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청담동 ‘하우스오브신세계’서 요가 세션 참가
밀착형 탈피해 여유로운 실루엣 강조
독자적 소재 공학 눌루 적용
고난도 동작 시 저항감 최소화
단순 의복 판매 넘어 체험 중심 가치 전파
앰배서더 시스템 고도화
브랜드 철학 현장 전파 및 전문성 강화중

룰루레몬이 최근 서울 강남구 소재 하우스오브신세계 청담 스토어에서 미디어 관계자를 대상으로 체험형 행사인 스웻세션을 개최했다. 현장에 참석한 취재진은 2026 봄 시즌 제품인 코튼 모달 돌먼 티셔츠와 얼라인 폴드오버 릴랙스드 조거 등을 착용하고 수련에 나섰다. 브랜드 특유의 소재 공학이 적용된 이번 제품군은 실제 운동 환경에서 기능적 완성도를 나타냈다.

룰루레몬이 여타 기능성 의류 브랜드와 차별화되는 지점은 단순한 제품 공급을 넘어 특정 삶의 방식을 제안한다는 점에 있다. 이들이 강조하는 스웻라이프는 신체 활동을 매개로 타인과 교류하며 내면의 성장을 도모하는 가치를 포괄한다.

이번 행사 역시 이러한 지향점의 연장선에서 기획됐다. 지난 2025년부터 정례화된 이 세션은 관계자들이 직접 신체를 움직이며 브랜드의 핵심 가치인 마인드풀 무브먼트를 체득하도록 돕는다. 텍스트 중심의 홍보물보다 신체적 감각을 통한 경험이 브랜드의 진정성을 전달하는 데 효율적이라는 판단이 작용했다.제품을 착용하고 약 1시간 동안 요가 수업에 참여한 결과, 가장 먼저 두드러진 특징은 효율적인 수분 관리 능력이었다. 고난도 동작이 반복되며 발한량이 증가했음에도 원단이 외피에 밀착되지 않고 습기를 신속히 흡수해 외부로 배출했다. 이로 인해 수련 종료 시까지 쾌적한 상태가 지속됐다.

활동의 자율성 측면에서도 우수한 평가를 내릴 만하다. 신체의 확장과 미세한 근육의 비틀림이 요구되는 종목 특성상 의복의 저항감이 관건인데, 하의에 쓰인 눌루(Nulu) 소재는 부드러운 질감을 유지하면서도 동작 범위에 맞춰 유연하게 반응했다. 인위적인 압박이 아닌 근육을 완만하게 지지하는 탄성 덕분에 움직임 자체에 집중할 수 있는 환경을 조성했다.

현장 중심의 소통 문화도 눈길을 끈다. 이번 세션의 주제인 딥 릴리즈 요가는 일상 속 신체적·정신적 경직을 완화하는 데 중점을 뒀다. 지도를 맡은 배세희 룰루레몬 앰배서더는 2022년부터 브랜드와 협업하며 웰빙 가치를 공유해온 인물이다. 배 강사는 참가자들이 호흡과 근육의 미세한 반응에 몰입함으로써 신체 균형을 회복하도록 수업을 이끌었다.

룰루레몬 하우스오브신세계 청담 스토어. 김상준 기자 ksj@donga.com

룰루레몬은 제품 매매를 넘어 동행하는 경험을 통해 구성원을 연결하는 커뮤니티 형성을 목표로 한다. 이러한 전략은 앰배서더 시스템으로 구체화된다. 이들은 단순한 광고 모델의 역할을 넘어 현장에서 철학을 전파하고 제품 개선을 위한 전문적 의견을 공유하는 동반자로 활동한다.

행사가 진행된 하우스오브신세계 청담 스토어는 브랜드 정체성이 집약된 공간이다. 지난 4월 1일부터 운영 중인 이곳은 판매 공간을 넘어 요가와 러닝 등 다양한 프로그램을 주 7~8회 운영하며 지역 사회의 활동 거점으로 자리 잡았다. 특히 매주 토요일 열리는 러닝 클럽은 건강한 생활양식을 공유하는 핵심 활동으로 꼽힌다.

룰루레몬 관계자는 이번 봄 컬렉션은 사용자가 움직임 속에서 의복의 방해 없이 오직 본연의 감각에만 몰입할 수 있도록 설계됐다며 향후에도 기술적 소재와 체험 프로그램을 결합해 웰빙의 실현을 위한 노력을 지속할 것이라고 밝혔다.

한편 이번 신제품은 신체에 밀착되던 기존 요가복의 전형에서 벗어나 여유로운 실루엣으로 제작된 것이 특징이다. 이는 최근 요가업계에서 부상하는 유행을 브랜드만의 방식으로 재해석한 결과로 풀이된다. 요가복은 타 종목에 비해 유행의 주기가 긴 편이나, 최근에는 폭이 넓은 하의 등 편안한 착용감을 중시하는 경향이 주류로 떠오르고 있다. 시장의 요구를 반영한 이번 신제품군은 실제 수련자들 사이에서 긍정적인 반응을 얻을 것으로 전망된다.