[DBR]“K뷰티를 미국인의 일상으로”… 美 시장, 본격 영토 확장

세포라 협업으로 ‘투트랙’ 공략 매장-온라인-물류 아울러 접점 확대 ‘고르고 체험하는’ K뷰티 플랫폼 지향 중소 브랜드 美 진출 돕는 전진기지로 미국 뉴욕 타임스스퀘어 세포라 매장 안에 K뷰티를 대표하는 제품들을 진열한 ‘올리브영 K뷰티 에딧’. CJ올리브영 제공 CJ올리브영이 미국에서 오프라인 매장과 온라인몰, 물류센터를 구축하고 현지 대형 유통업체와의 협업을 확대하면서 K뷰티 생태계 이식에 속도를 내고 있다. 국내에서 축적한 브랜드 큐레이션 역량과 체험형 매장 운영 노하우를 미국 시장에 접목하는 한편 국내 중소 뷰티 브랜드의 현지 진출을 돕는 플랫폼 역할까지 맡겠다는 전략이다. 지난달 20일 CJ올리브영은 미국 뉴욕 타임스스퀘어에 위치한 글로벌 뷰티 전문 세포라 매장에 K뷰티 대표 제품을 선보이는 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 마련했다. 올리브영이 직접 선별한 국내 화장품을 뉴욕 중심가 매장에 선보이고 현지 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 한 것이다.● 미국 현지 온·오프라인 동시 공략 올리브영은 현지 대형 유통망과의 협업에도 속도를 내고 있다. 먼저 미국 전역 580여 개 세포라 매장에서 K뷰티 큐레이션을 지속적으로 운영할 계획이다. 자체 매장을 확대하는 동시에 이미 미국 전역에 유통망을 확보한 유력 사업자와 손잡고 소비자 접점을 넓히는 ‘투트랙’ 전략이다. 자체 온·오프라인 채널도 빠르게 확장하고 있다. 올해 5월 21일 미국 캘리포니아주 패서디나에 첫 현지 오프라인 매장인 ‘올리브영 패서디나점’을 열고 같은 날 미국 전용 온라인몰도 선보였다. 내년 상반기까지 캘리포니아 내 매장을 5개로 늘린 뒤 중부와 동부 지역으로 출점을 확대할 계획이다. 올리브영에 따르면 피부 진단 기기 ‘스킨스캔’ 등을 갖춘 패서디나점에는 하루 평균 1500명 이상이 방문하고 있다. 단순히 한국 화장품을 판매하는 데 그치지 않고 소비자가 자신의 피부 상태를 확인한 뒤 적합한 제품을 직접 골라볼 수 있도록 체험 요소를 강화한 것이 특징이다. 국내에서 축적한 헬스&뷰티(H&B) 체험형 매장 모델이 미국 소비자에게도 통할지를 가늠하는 시험대인 셈이다. 매장 확대에 앞서 물류 기반도 구축했다. 올리브영은 올 3월 캘리포니아주 블루밍턴에 서부 통합 물류센터를 마련했다. 물동량 증가에 따라 최대 약 1만8200㎡(5000평 규모)까지 확장할 수 있는 자동화 물류센터다. 향후 미국 내 오프라인 매장의 재고 공급과 온라인 주문 배송을...