IKEA는 제품 이름을 어떻게 지을까?

• 숫자를 기억하기 어려워했던 창립자 Ingvar Kamprad가 제품명을 도입했고, 이는 IKEA의 브랜드 정체성을 이루는 요소로 자리 잡음
• 제품명은 스웨덴어 실제 단어를 바탕으로 하며, 스웨덴과 Småland의 유산·자연·감정·일상 표현을 반영함
• 품목별 작명 체계에 따라 소파에는 스웨덴 지명, 책장에는 남성 이름, 어린이 제품에는 동물과 자연 관련 단어를 붙임
• 이름은 4~12자이고 발음하기 좋아야 하며 Å·Ä·Ö가 들어간 단어를 선호하지만, 기존 상표나 성씨는 사용할 수 없음
• 서비스와 기능에는 시장별 현지어로 된 설명형 이름을 사용하며, 매년 약 2,000~3,000개 신제품의 이름을 만듦

스웨덴 정체성을 담는 제품명

• 모든 제품명은 IKEA의 스웨덴 정체성과 장난스러운 인상을 강화할 수 있는 스웨덴어 실제 단어에서 고름
  • 스웨덴의 장소와 자연, 감정, 일상 표현에서 자주 가져옴
  • 소파는 스웨덴 지명, 책장은 남성 이름, 어린이 제품은 동물과 자연 관련 단어라는 분류 체계를 따름
• 창립자 Ingvar Kamprad가 숫자를 기억하기 어려워 실용적인 대안으로 이름을 도입했으며, 이후 브랜드 표현의 중요한 요소가 됨

이름을 고르는 조건

• 후보 이름에는 다음 기준을 적용함
  • 4~12자로 구성되어야 함
  • Å·Ä·Ö가 들어간 단어를 선호함
  • 소리 내어 말했을 때 듣기 좋아야 함
  • 기존 상표이거나 성씨여서는 안 됨
• 다른 언어에서 부적절한 뜻이 되거나 정치·종교적 연관성이 생기지 않는지 살펴보고, IKEA의 글로벌 기준에 맞는지 검사함

제품 외 영역의 작명 원칙

• 서비스와 기능, 고객 커뮤니케이션에는 시장별 고객이 바로 이해할 수 있도록 현지어 설명형 이름을 사용함
• 문화와 전통을 나타내기 위해 ‘안녕하세요’, ‘안녕히 가세요’, ‘환영합니다’, ‘다시 오신 것을 환영합니다’, ‘커피’에 해당하는 일부 스웨덴어는 예외적으로 사용함
• 매년 약 2,000~3,000개 신제품에 이름을 붙임