韓 상륙하는 '뷰익'…유려한 곡선이 그리는 탁월한 질주

제너럴모터스(GM)의 프리미엄 브랜드 뷰익이 올 하반기 한국 시장에 본격 진출한다. 뷰익은 자신만의 독창적인 취향을 가진 한국 소비자를 인디펜던트 스피릿(독립 정신)으로 정의하고 새로운 디자인 언어와 생동감 있는 브랜드 감성을 앞세워 국내 프리미엄 수입차 시장 공략에 나설 방침이다.

◇ 한국 소비자 취향 정조준

뷰익은 브랜드 도입 공식 시점을 2026년 하반기로 확정하고 신차 출시를 위한 막바지 준비 작업을 진행 중이다. 뷰익의 한국 시장 공식 진출은 이번이 처음이다.

뷰익은 국내 시장 진출을 앞두고 프리미엄을 바라보는 한국 소비자의 변화된 시선과 라이프스타일에 주목했다. 과거 익숙한 브랜드의 이름이나 정해진 공식, 위계 중심의 소비 성향에서 벗어나 개인의 취향과 라이프스타일에 자연스럽게 어우러지는 차별화된 제품을 찾는 수요가 늘었다는 분석이다.

뷰익은 이 같은 성향의 한국 소비자를 인디펜던트 스피릿이라 정의했다. 이 회사 관계자는 “대중의 선택과 자신의 선택이 다를 때에도 굳이 흐름에 자신을 맞추지 않으며 타인의 시선보다 자신만의 관점으로 삶의 방향과 소비의 기준을 만들어가는 이들을 겨냥해 맞춤형 브랜드 전략을 펼치겠다”고 말했다.

이들은 소비를 단순한 기능이나 가격 비교의 영역으로만 받아들이지 않는 특징을 보인다. 아트와 디자인, 공간과 기술, 컬러와 라이프스타일 전반에서 자신만의 취향을 드러내며 브랜드 역시 그런 태도를 담고 있기를 기대한다는 게 회사 측 설명이다. 뷰익은 이 지점에서 더 젊고 생동감 있는 감각을 통해 소비자들과 연결될 것으로 보고 있다.

◇ 디자인 철학 전면 수정

브랜드 정체성을 새롭게 정립하기 위한 디자인 철학과 지향점의 변화도 구체화했다. 뷰익의 변화는 디자인 철학의 변화와 함께 시작됐다. 2022년 공개된 콘셉트카에서 출발한 새로운 디자인 언어는 현재 브랜드 전체 라인업으로 확장되고 있고 유려한 조형미와 생동감 있는 브랜드 감성을 구축해가고 있다.

세상을 바라보는 브랜드의 태도 역시 전면적인 전환을 맞이했다. 멀리서 바라보는 감성보다 지금 이 순간 안에서 경험하고 몰입하는 태도인 순간 속에 존재하는 것으로의 전환이다. 이러한 변화는 뷰익을 더 창의적이고 선명한 브랜드로 만들어가고 있다.

이 같은 변화는 디자인에만 머물지 않는다. 더 밝고 대담한 컬러, 젊고 감각적인 비주얼, 그리고 역동적인 브랜드 표현은 뷰익이 새롭게 지향하는 방향을 보여준다. 정제된 절제미에 머무르기보다 자신만의 관점과 취향을 드러내는 브랜드로서 오랜 헤리티지를 오늘의 감각으로 재해석하며 다음 시대를 향해 나아가고 있다는 평가다.

뷰익의 한국 공식 출시는 단순한 시장 진입 이상의 의미를 가질 전망이다. 브랜드가 중요하게 바라보는 소비자와 처음으로 직접 연결되는 순간이기 때문이다. 디자인과 공간, 컬러와 테크놀로지, 감각과 개성을 통해 자신을 표현하는 한국 소비자들이 프리미엄에 대해서도 이전과는 다른 기대와 기준을 만들어가고 있는 시점이다.

뷰익은 한국 시장에서 디자인으로 완성되는 탁월함이라는 브랜드 철학을 핵심 가치로 내걸었다. 디자인, 라이프스타일, 감각의 결합을 통해 수입차 시장 내에서 자신만의 기준과 감각으로 프리미엄을 선택하는 소비자들과 새로운 방향의 프리미엄을 만들어가겠다는 복안이다. 업계 관계자는 “한국은 수입 프리미엄 차에 대한 이해도가 높고 독창적인 취향을 가진 소비자가 밀집한 시장”이라며 “뷰익의 역동적인 브랜드 감성과 새로운 디자인 언어를 앞세워 프리미엄 수입차 시장의 틈새를 정조준한 것으로 분석된다”고 말했다.

양길성 기자 vertigo@hankyung.com