농심, 영국 미식 축제 '테이스트 오브 런던'서 신라면 알린다

농심은 이달 17일부터 21일까지 영국 런던 리젠트 파크에서 열리는 푸드 페스티벌 '테이스트 오브 런던'에 참가해 신라면 단독 홍보 부스를 운영한다고 19일 밝혔다.

테이스트 오브 런던은 매년 5만명 이상이 찾는 영국의 대표 미식 축제다. 세계적인 레스토랑의 요리와 최신 식음료 트렌드를 한자리에서 경험할 수 있는 행사로 알려져 있다.

농심은 지난해 영국 런던 피카딜리 서커스 광장에서 신라면 글로벌 캠페인을 진행한 데 이어, 올해는 미식 축제 현장에서 신라면 브랜드를 알린다. 회사는 유럽 소비자와 직접 만나는 체험형 마케팅을 통해 현지 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

이번 행사에서 농심은 메인 이벤트 구역인 '쿡 스쿨' 맞은편에 150㎡ 규모의 신라면 부스를 마련했다. 부스 외부에는 대표 제품인 신라면과 신라면 툼바 대형 조형물을 배치해 방문객의 시선을 끌도록 했다.

부스 내부는 체험존과 시식존으로 구성했다. 체험존에서는 방문객이 신라면과 신라면 툼바의 핵심 재료를 맞히는 미니 게임을 진행한다. 게임에 성공한 방문객에게는 제품을 증정한다.

시식존에서는 즉석 라면 조리기를 활용해 신라면과 신라면 툼바를 맛볼 수 있도록 했다. 농심은 한국 문화에 대한 현지 관심을 반영해 포장마차 분위기의 테이블과 의자를 배치했다. 라면 시식과 함께 한국식 식문화 분위기를 경험할 수 있도록 구성한 것이다.

농심 관계자는 "유럽의 최신 미식 트렌드가 모이는 축제 현장에서 한국 대표 라면인 신라면의 맛과 한국 문화를 선보일 계획"이라며 "앞으로도 글로벌 소비자와 직접 만나는 체험형 마케팅을 통해 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높이겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com