닥터그루트·유시몰, 북미서 통했다…아마존 프라임데이 매출 50% 증가

LG생활건강은 아마존 프라임데이에서 기능성 뷰티 제품들이 50% 안팎의 매출 성장률을 기록했다고 7일 밝혔다.

지난달 23일부터 26일까지 진행된 아마존 프라임데이에서 LG생활건강의 네오뷰티 브랜드 '닥터그루트'와 '유시몰' 매출은 전년 대비 각각 45.9%, 54.3% 증가했다. 회사는 탈모 케어와 치아 미백 등 소비자 고민에 초점을 맞춘 문제 해결형 제품 전략이 성과로 이어졌다고 분석했다.

닥터그루트는 북미 시장에서 K헤어케어 수요를 겨냥한 브랜드다. 대표 제품인 '헤어 시크닝 샴푸'와 '미라클 인 샤워 모이스처라이징 트리트먼트'는 관련 카테고리에서 매출 2위를 기록했다. 탈모 케어와 모발 관리 제품군에서 소비자 반응을 확인한 셈이다.

오랄케어 브랜드 유시몰도 치아 미백 제품을 중심으로 성장했다. 퍼플 화이트닝 등 미백 치약 주요 품목이 높은 성장률을 보이며 카테고리 상위권에 올랐다. 리치 브랜드의 치실과 치간 칫솔 제품도 '덴탈 플로스' 부문 상위권에 진입했다.

더마 코스메틱과 스킨케어 브랜드도 성과를 냈다. CNP의 립케어 제품 '립세린'은 립버터 부문 매출 1위를 기록했다. 빌리프는 기존 대표 제품인 '아쿠아 밤'에 이어 신규 제품 '프로즌 크림'이 북미 고객의 호응을 얻었다.

기초·클렌징 제품군에서도 주요 제품이 상위권에 올랐다. 더페이스샵 '미감수 클렌징티슈'는 메이크업 클렌징 와이프 부문 4위를 기록했다. 피지오겔 '레드수딩 크림'은 페이셜 나이트 크림 카테고리에서 상위권을 차지했다.

LG생활건강은 이번 프라임데이를 통해 헤어케어, 오랄케어, 더마, 스킨케어 등 주요 제품 포트폴리오의 북미 시장 확장 가능성을 확인했다고 평가했다. 향후 고객 데이터와 카테고리 분석을 기반으로 상품 구성과 마케팅을 고도화할 계획이다.

LG생활건강 관계자는 "기능성 제품력과 풀퍼널 마케팅을 결합해 북미 고객과의 접점을 넓히는 데 집중했다"며 "글로벌 이커머스 시장에서 성과를 이어가겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com