도미노피자, '패트와 매트' 손잡고 MZ 공략

도미노피자가 인기 캐릭터 ‘패트와 매트’와 손잡고 협업 캠페인에 나선다.

도미노피자는 4월 한 달간 공식 SNS 채널을 중심으로 ‘패트와 매트’ 협업 캠페인을 진행한다고 2일 밝혔다. 지난해에 이어 MZ세대와 접점을 넓히기 위한 전략이다.

이번 캠페인은 패트와 매트가 운영하는 ‘도미노피자 분점’ 콘셉트로 꾸며진다. 도미노피자는 공식 SNS에서 두 캐릭터가 등장하는 다양한 해프닝과 신메뉴 소개 콘텐츠를 선보일 예정이다. 협업 피자박스와 포스터도 제작해 오프라인 접점도 확대한다.

도미노피자는 이번 협업이 봄 신메뉴 ‘아메리칸 클래식’ 2종과 패트와 매트의 캐릭터 이미지가 잘 맞아떨어진다고 판단했다. 더블 미트 할라피뇨 피자는 ‘매트’, 그릴드 패티 치즈 버거 피자는 ‘패트’와 연결해 제품명과 캐릭터명을 연상시키는 방식으로 기획했다. 캐릭터의 상징색인 빨간색과 노란색도 각각 제품의 이미지와 맞췄다.

더블 미트 할라피뇨 피자는 슈레드 햄과 이탈리안 페퍼 소시지로 미트 풍미를 강조하고 할라피뇨 토핑으로 매운맛을 더한 제품이다. 그릴드 패티 치즈 버거 피자는 아메리칸 클래식 치즈버거 소스와 그릴드 패티를 활용해 달콤짭짤한 맛과 직화향을 살렸다.

도미노피자 관계자는 “오랜 시간 사랑받아온 패트와 매트의 친숙하고 클래식한 이미지가 올해 봄 신메뉴와 잘 어울린다고 판단해 협업을 기획했다”며 “이번달 선보일 다양한 콘텐츠와 피자를 통해 소비자들이 일상의 작은 즐거움을 느끼길 바란다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com