라한호텔, '경주 첨트료시카' '전주 사투리 볼펜'…로컬 굿즈로 돌아보는 호캉스

라한호텔이 로컬 여행의 감성을 담은 굿즈로 인기를 끌고 있다. 손수건, 마그넷 등 관광지마다 획일화된 기념품 대신 여행의 여운을 일상에서 이어갈 수 있는 소품이 주목받으면서다.

경주, 전주, 포항, 울산, 목포 등 국내 주요 관광 거점에 위치한 라한호텔은 풍부한 지역 자원을 활용해 차별화된 여행 경험을 제공하고 있다. 라한호텔 경주와 전주에서 운영 중인 북스토어&카페 ‘경주산책’과 ‘전주산책’은 여행지에서 사유하기 좋은 도서와 지역 특색이 담긴 소품들을 전시·판매해 고객들의 발길을 사로잡고 있다. 1000원대부터 10만 원대까지 다양한 가격대로 선택의 폭을 넓혀 로컬 굿즈에 대한 심리적 진입 장벽도 낮췄다는 평가다.

경주 북스토어&카페 ‘경주산책’은 지역 대표 문화유산을 재해석해 로컬 정체성과 실용성을 모두 갖춘 상품들의 인기가 두드러졌다. ‘경주산책’의 지난해 굿즈 판매 실적을 집계한 결과, 첨성대를 모티브로 한 경주시 공식 관광 마스코트 첨성이의 매력을 살린 ‘첨성이 인형 키링’과 첨성대를 마트료시카 형태로 제작한 ‘첨트료시카’는 지난해 판매액 1위와 2위를 나란히 차지했다.

‘전주산책’에서는 예향의 도시 전주의 매력을 살린 공예 굿즈가 인기다. ‘심 닳도록 공부하니라 욕봤소’, ‘암시랑토 안혀 게안해야’ 등 재치 있는 문구가 적힌 ‘전라도 사투리 볼펜’은 가장 높은 판매량을 기록했다. 황동 꽃장식으로 고전미가 돋보이는 ‘황동 티스푼·티포크’는 판매액 1위다. 단순한 디자인 상품이 아닌 지역 특색과 스토리가 담긴 물건이 소비자의 선택을 이끈 셈이다.

호텔에서의 기억을 일상에서 지속적으로 이어갈 수 있는 시그니처 향 아이템들도 꾸준한 인기를 얻고 있다. 라한호텔의 로비와 객실 곳곳에서 느낄 수 있는 유칼립투스 향을 담은 ‘라한 디퓨저’와 ‘라한 샤쉐’를 비롯해 ‘라한 입욕제’는 호캉스의 여유로운 경험을 집으로 가져갈 수 있어 사랑받고 있다.

라한호텔은 로컬 굿즈를 보다 더 알리고 고객들에게 차별화된 경험을 제공하기 위해 지자체와 협업에 나섰다. 지난 3월 ‘로컬상생 프로젝트’ 일환으로 울산시, 울산문화관광재단과 울산 지역 관광기념품 판로 개척을 위한 업무협약을 체결했다. ‘로컬상생 프로젝트’는 지역 청년 예술가와 창업자들을 위한 판로를 확대하고 지방 도시 여행 및 숙박 경험을 가치 소비와 연결시켜 고객과 지역사회로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다.

이번 협약을 계기로 라한호텔과 울산시, 울산문화관광재단은 울산의 역사와 정체성을 담은 기념품을 발굴하는 ‘울산 관광기념품 공모전’에 ‘지역협력상’을 신설하기로 했다. 라한호텔 울산은 호텔 내 ‘울산 굿즈 스토어’ 테마 매대를 조성해 반구천 암각화의 고래를 모티브로 한 키링, 태화강 국가정원의 꽃을 형상화한 상품 등 울산의 정체성을 담은 기념품을 전시·판매할 계획이다. 라한호텔 관계자는 “앞으로도 로컬 여행의 경험을 일상에서도 이어갈 수 있도록 차별화된 상품과 서비스를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

맹진규 기자 maeng@hankyung.com