마리오쇼핑, 콘텐츠 더해 대표 쇼핑 공간으로 진화

마리오아울렛이 ‘2026 대한민국 명품브랜드대상’ 아울렛 부문 대상을 8년 연속 수상했다.

마리오아울렛은 1980년 마리오상사로 출발해 2001년 국내 최초의 정통 패션 아울렛을 선보이며 도심형 아울렛 시장을 개척해왔다. 1관부터 3관까지 대규모 쇼핑 단지를 구성하고, 패션을 중심으로 외식과 라이프스타일 요소를 아우르는 서울 서남권 대표 쇼핑 공간으로 자리매김하고 있다.

마리오아울렛은 오랜 시간 축적한 오프라인 유통 경쟁력을 기반으로 단순한 판매 공간을 넘어 머물고 즐기며 경험하는 공간으로 브랜드 외연을 넓혀가고 있다. 3관 12층 일본정통음식전문관을 비롯한 직영 식음료(F&B) 매장 경쟁력을 강화하고 체류형 콘텐츠와 고객 참여형 이벤트를 선보이고 있다.

‘느린 우체통’, ‘응답하라 마리오’ 추억 공모전, 마리오 농장 연계 사은행사 등 고객과 감성적으로 호흡하는 프로그램 등도 운영했다.

지난 3월 19일부터 애니메이션·게임 지식재산권(IP) 팝업 스토어 ‘마리페(MARIFE)’를 선보이며 새로운 콘텐츠 실험에도 나섰다. 전통적인 아울렛 공간에 젊은 감각의 콘텐츠 경험을 결합한 사례로, 마리오아울렛이 복합 문화 쇼핑 공간으로 변화하고 있음을 보여준다.

오는 5월 초에는 한국과 일본의 글로벌 IP를 활용한 신규 콘텐츠 행사를 여는 등 앞으로도 세대와 취향을 아우르는 콘텐츠 경쟁력을 지속적으로 강화해나갈 계획이다.

김지원 기자 jiame@hankyung.com