방탄소년단 달마중 팝업 오픈…韓 전통문화 ‘문자도’ 재해석

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[동아닷컴 정희연 기자]

방탄소년단의 공식 상품 ‘달마중’을 한자리에서 만날 수 있는 팝업스토어가 문을 연다.

하이브는 29일부터 오는 10월 11일까지 서울 용산구 하이브 사옥 1층에서 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] POP-UP’을 운영한다. 팝업은 방탄소년단의 브랜드와 한국 전통문화를 결합한 ‘2026 달마중’ 상품 및 관련 콘텐츠를 오프라인 공간에서 선보이는 자리다.

앞서 하이브는 지난 22일 국립박물관문화재단과 협업한 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] Merch.’ 13종을 공개했다. 이번 상품은 방탄소년단 ‘아리랑(ARIRANG)’ 수록곡 ‘Aliens’의 가사 ‘흉즉대길’을 주요 모티프로 삼아 조선시대 ‘문자도’를 현대적으로 재해석한 디자인을 적용했다.

팝업은 미디어 존과 머치 존으로 나뉜다. 미디어 존에는 높이 4m의 대형 미디어월이 설치돼 전통적인 붓의 획이 달마중 그래픽으로 변화하는 디지털 모션 영상을 상영한다.

한지 위에 먹이 번지면서 사슴과 소나무, 구름 등 십장생 요소가 등장하고, 이후 ‘방탄소년단’ 한글 문자도 그래픽으로 이어지는 과정을 영상으로 구현했다. 공간에는 흰색 직물과 배경음악을 활용해 ‘2026 달마중’의 분위기를 함께 표현했다.

머치 존에서는 지난 22일 공개된 ‘2026 달마중 머치’ 13종 전 상품을 직접 확인하고 구매할 수 있다. 공기주머니 세트와 액막이 마그넷 등 한국적인 소재와 방탄소년단의 브랜드 요소를 결합한 제품들이 전시된다.

‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] POP-UP’은 위버스(Weverse)를 통한 사전 예약 후 입장할 수 있다. ‘2026 달마중 머치’는 위버스샵과 국립중앙박물관 내 상품관에서도 판매된다.

정희연 기자 shine2562@donga.com

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