보고 만지고 밟아봐야 산다…LX Z:IN 플래그십으로 강남공략

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보고 만지고 밟아봐야 산다…LX Z:IN 플래그십으로 강남공략

입력 : 2026.04.30 11:19

서울 논현동에 1690㎡ 규모 오픈
자체 운영 전시장 중 최대 규모
건자재업계 ‘오프라인 쇼룸’ 확장 추세

IN 플래그십’ 방문객이 3층 ‘컨설팅 라운지’ 공간에서 인테리어 자재를 살펴보는 모습. <LX하우시스>

LX하우시스가 서울 강남구 논현동에 대표 전시장인 ‘LX Z:IN(지인) 플래그십’을 오픈했다고 30일 밝혔다. 고객이 다양한 제품을 체험하게 하고, 최신 인테리어 트렌드를 접할 수 있는 공간으로 조성해 강남권을 포함한 재건축·재개발 인테리어 수요까지 공략하겠다는 취지다.

플래그십 스토어는 논현동 가구거리에 3개층 연면적 1690㎡ (약 510평) 규모로 들어섰다. LX하우시스가 그동안 운영했던 전시장 중 최대 규모다. LX하우시스는 전국에 ‘지인 스퀘어’라는 이름으로 고객들이 제품을 체험할 수 있는 전시·판매 공간을 운영 중이지만 플래그십 스토어를 연 것은 이번이 처음이다.

방문객들은 LX Z:IN 브랜드의 철학을 소개하는 공간(1층)을 지나 3층에서 본인 일상이나 취미 등에 맞는 공간 솔루션을 제안받고, 2층에서 솔루션을 바탕으로 인테리어에 가장 적합한 자재를 탐색해보는 동선으로 이동하게 된다.

1층에는 일반 전시장과 달리 과거와 현재 인테리어 자재를 비교 전시해 달라진 기술력과 디자인을 한번에 살펴볼 수 있다. ‘하이샤시’ 창호와 ‘깔끄미’ 바닥재로 꾸민 과거공간과 ‘뷰프레임’ 창호와 ‘에디톤’ 바닥재, ‘디아망’ 벽지로 구성된 현재 공간이 대비된다.

LX하우시스는 이번 플래그십 스토어에 최근 인테리어 트렌드를 반영한 ‘큐레이터 스튜디오’와 인테리어 스타일과 상품을 체험해보는 ‘매칭 큐브’ 공간을 더했다. 이곳에서는 최신 트렌드와 본인이 원하는 인테리어가 구현된 모습 등을 확인할 수 있다. 창호·중문·도어와 바닥재·벽지, 인테리어스톤·필름·가구용보드, 주방 등 주거공간 인테리어에 필요한 다양한 자재는 ‘자재 라이브러리’에 전시됐다. 실물 자재를 직접 비교해보면서 취향에 맞는 최적의 조합을 찾도록 고안한 공간이다.

매장에는 자유롭게 인테리어 공간을 체험하면서 미술작품을 감상하는 지인라운지 카페와 갤러리 공간도 조성했다. 전시장 곳곳에는 윤선갤러리와 협업한 작품들이 전시됐다.

LX하우시스 관계자는 “플래그십 스토어는 브랜드를 대표하는 상징적인 매장”이라며 “향후 인테리어에 관심을 둔 탐색형 고객부터 전문상담을 원하는 맞춤 컨설팅 기대 고객까지 모두 만족할 수 있는 B2C전문매장으로 키우겠다”고 말했다.

IN 플래그십’을 방문한 고객들이 2층 ‘자재 라이브러리’ 공간에서 ‘뷰프레임 창호’ 등 다양한 창호 제품을 살펴보고 있는 모습. <LX하우시스>

최근 강남지역에는 실제 고객들이 프리미엄 인테리어 제품을 체험해볼 수 있는 전시장이 늘어나는 추세다. LX하우시스는 서울 강남구 삼성동에 자사 프리미엄 창호인 ‘론첼’을 전시한 론첼갤러리를 예약제로 운영하며, KCC는 서울 서초동 본사에 인테리어 전문가가 상주하며 제품을 설명해주는 ‘더 클렌체 갤러리’를 리뉴얼 오픈했다. 현대리바트도 서울 논현동 가구거리에 주방가구 ‘발쿠치네’ 플래그십 스토어를 운영 중이다.

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LX하우시스는 서울 강남구 논현동에 대표 전시장 ‘LX Z:IN 플래그십’을 오픈하며, 고객이 최신 인테리어 트렌드를 경험하고 다양한 제품을 체험할 수 있는 공간을 조성했다.

전시장은 3개층에 걸쳐 1690㎡ 규모로, 과거와 현재의 인테리어 자재를 비교 전시하는 등 혁신적인 체험 요소를 포함하고 있다.

LX하우시스 관계자는 이번 매장이 모든 고객을 만족시킬 수 있는 B2C 전문 매장으로 성장할 것이라고 밝혔다.

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LX하우시스, 강남에 최대 규모 'LX Z:IN 플래그십' 오픈… 건자재업계 B2C 강화 움직임 본격화

Key Points

LX하우시스가 2026년 4월 30일, 서울 논현동에 1690㎡ 규모의 자체 최대 전시장 'LX Z:IN 플래그십'을 열며 소비자 직접 공략에 나섰어요. 🔑
이 플래그십 스토어는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 최신 인테리어 트렌드를 체험하고 개인 맞춤형 공간 솔루션을 제안받을 수 있는 복합 문화 공간으로 조성되었어요. ✨
최근 LX하우시스 외에도 KCC, 현대리바트 등 건자재 및 인테리어 업체들이 프리미엄 제품 체험 공간이나 전문가 상담이 가능한 갤러리를 늘리며 B2C(기업과 소비자 간 거래) 강화에 힘쓰고 있어요. 📈
이러한 오프라인 쇼룸 확장은 2014년 주택업체들이 아파트 옵션 확대에 발맞춰 자재 전시장을 늘리거나, 2011년 건설 경기 침체로 B2B에서 B2C로 초점을 옮기며 시작된 업계의 흐름과 맥을 같이 하고 있어요. 🏡

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

LX하우시스가 2026년 4월 30일, 서울 논현동에 자체 운영 전시장 중 최대 규모인 'LX Z:IN(지인) 플래그십'을 새롭게 오픈했어요. 🌟 이 플래그십 스토어는 3개 층 연면적 1690㎡ (약 510평) 규모로, 고객들이 다양한 제품을 직접 만져보고 체험하며 최신 인테리어 트렌드를 경험할 수 있도록 조성되었답니다. 💡

이곳에서는 과거와 현재의 인테리어 자재를 비교 전시하여 LX하우시스의 기술력과 디자인 변화를 한눈에 보여주고 있어요. 예를 들어, 과거 공간은 '하이샤시' 창호와 '깔끄미' 바닥재로, 현재 공간은 '뷰프레임' 창호와 '에디톤' 바닥재, '디아망' 벽지로 구성하여 확연한 차이를 느낄 수 있답니다. ⏳➡️✨

또한, 최신 인테리어 트렌드를 반영한 '큐레이터 스튜디오', 원하는 인테리어를 체험하는 '매칭 큐브', 그리고 창호, 바닥재, 벽지 등 주거 공간 인테리어에 필요한 모든 자재를 직접 비교하며 조합을 찾을 수 있는 '자재 라이브러리' 등 다양한 공간이 마련되어 있어요. 🎨🏠

더불어, 방문객들이 편안하게 쉬면서 미술 작품을 감상할 수 있는 '지인라운지 카페'와 갤러리 공간도 갖추어져 있어, 단순한 전시장을 넘어 문화적인 경험까지 제공하려고 노력하고 있답니다. ☕🖼️ LX하우시스는 이곳을 앞으로 인테리어에 관심 있는 탐색형 고객부터 전문적인 상담을 원하는 고객까지 모두 만족시킬 수 있는 B2C 전문 매장으로 키워나갈 계획이라고 해요. 🎯

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

LX Z:IN 플래그십 스토어 오픈 소식은 단순히 한 회사의 신규 매장 개장을 넘어, 건자재 업계의 변화하는 트렌드를 보여주는 중요한 사건이에요. 🏢✨

**배경:** 과거 건자재 업계는 주로 기업 간 거래(B2B) 중심으로 운영되었어요. 하지만 2010년대부터 건설 경기 침체와 함께 소비자들이 직접 인테리어에 관심을 갖게 되면서, 기업들이 소비자 직접 판매(B2C)로 눈을 돌리기 시작했죠. (연관뉴스 2, 5) 특히 논현동 가구거리는 과거부터 건자재 상가들이 모여 있던 곳으로, 이러한 오프라인 매장 확대의 중심지로 자리매김해 왔답니다. (연관뉴스 3, 4)

**원인:** 이번 LX Z:IN 플래그십 스토어 오픈은 이러한 B2C 전환 추세의 정점을 보여준다고 할 수 있어요. 🛋️ 고객들이 단순한 자재 구매를 넘어, 최신 인테리어 트렌드를 직접 경험하고, 개인 맞춤형 공간 솔루션을 제안받으며, 실제 적용된 모습을 볼 수 있도록 설계된 것이 특징입니다. 이는 과거 건설사들이 아파트 옵션 확대를 위해 견본주택 등을 활용해 마감재를 소개하던 방식에서 한 단계 더 나아간, 소비자 경험 중심의 전시장 구축이라고 할 수 있겠네요. (연관뉴스 1) 과거와 현재의 자재를 비교 전시하는 공간을 마련한 것은 기술력과 디자인의 발전을 직관적으로 보여주려는 의도도 엿보입니다. 💡

**맥락:** LX하우시스뿐만 아니라 KCC, 현대리바트 등 다른 건자재 기업들도 프리미엄 제품 체험이나 전문가 상담이 가능한 전시장을 늘려가고 있어요. (현재 기사) 이는 건자재 시장이 단순한 상품 판매를 넘어, 고객에게 '경험'과 '가치'를 제공하는 방향으로 진화하고 있음을 시사합니다. 🚀 이러한 변화는 재건축·재개발 시장에서의 인테리어 수요 증가와 맞물려, 더욱 적극적인 오프라인 채널 강화로 이어질 것으로 보입니다. 📈

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

2011년 05월

건축자재 장식업체들이 기업 간 거래(B2B)에서 고객 간 거래(B2C) 강화로 사업 초점을 맞추기 시작하며, LG하우시스, KCC, 한화L&C 등 여러 업체들이 소비자 직접 접점을 늘리기 위해 쇼룸을 개관했어요. 특히 LG하우시스의 '지인(Z:IN) 쇼룸'은 카페처럼 꾸며 고객들이 제품을 직접 보고 체험할 수 있게 했으며, KCC의 '홈씨씨'는 원스톱 쇼핑몰로, 한화L&C의 '칸스톤' 전시장도 단일 자재만을 위한 특별한 공간으로 눈길을 끌었어요. 욕실업체들의 쇼룸 역시 화려하고 다양한 행사로 고객 유치에 힘썼어요. 📈☕
2014년 10월

건축자재업계에서 백화점식 경영이 확대되는 추세가 관찰되었어요. 을지로와 논현동을 중심으로 종합건축자재 판매장이 늘어났으며, 이는 소비자들에게 구매 편의성을 제공하고 건자재 판매상의 자본 대형화 및 전시 효과를 높이기 위한 전략으로 풀이되었어요. 또한, 강남 지역에 대형 건자재 전문 백화점이 대거 들어서면서 새로운 건자재 상권으로 부상하고 있었어요. 🛍️🏢
2026년 04월 30일

LX하우시스가 서울 강남구 논현동에 자체 운영 전시장 중 최대 규모인 'LX Z:IN(지인) 플래그십'을 오픈했어요. 이곳은 고객이 다양한 인테리어 자재를 직접 체험하고 최신 인테리어 트렌드를 접할 수 있도록 조성되었으며, 강남권의 재건축·재개발 인테리어 수요까지 공략하겠다는 목표를 가지고 있어요. 🚀✨🏡

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인] [산업/기업] [정부/시장]

LX하우시스가 서울 논현동에 ‘LX Z:IN 플래그십’을 오픈하면서, 소비자들은 집 꾸미기에 필요한 다양한 인테리어 자재를 한곳에서 직접 보고 만지며 체험할 수 있게 되었어요. 🖼️ 마치 미술관처럼 인테리어 트렌드를 보여주는 공간과 함께, 실제 생활에 맞는 솔루션까지 제안받을 수 있다는 점이 매력적이에요. 또한, 과거와 현재의 자재를 비교하며 기술 발전과 디자인 변화를 한눈에 파악할 수 있어, 자신만의 개성 있는 공간을 연출하는 데 큰 도움을 받을 수 있을 거예요. 🎨

과거에는 자재를 고르려면 여러 곳을 돌아다니며 발품을 팔아야 했지만, 이제는 플래그십 스토어에서 편리하게 최신 트렌드를 접하고, 전문가의 상담까지 받을 수 있게 되었답니다. 💡 집을 새롭게 꾸미거나 리모델링을 계획하는 분들에게는 제품 선택의 폭이 넓어지고, 더욱 만족스러운 결과물을 얻을 수 있는 기회가 될 거예요. 👍

이번 LX Z:IN 플래그십 스토어 오픈은 건자재 업계 전반에 걸쳐 오프라인 쇼룸 확대라는 트렌드를 더욱 강화할 것으로 보여요. 🚀 LX하우시스는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 고객이 브랜드 철학을 느끼고 최신 인테리어 트렌드를 경험할 수 있는 복합문화공간으로 조성하려는 시도를 하고 있어요. 이는 다른 건자재 업체들에게도 고객과의 직접적인 접점을 늘리고, 제품의 가치를 효과적으로 전달하기 위한 새로운 전시·체험 공간 마련에 대한 동기를 부여할 수 있어요. 🏢

특히, 강남권을 중심으로 프리미엄 인테리어 제품 체험을 위한 전시장이 늘어나는 추세와 맞물려, 기업들은 고객들의 니즈를 충족시키고 브랜드 이미지를 제고하기 위한 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 🌟 이러한 움직임은 향후 건자재 유통 및 마케팅 전략에 있어 온·오프라인 채널의 조화와 고객 경험 중심의 공간 구성이 더욱 중요해질 것임을 시사해요. 📈

LX Z:IN 플래그십 스토어와 같은 대규모 오프라인 체험 공간의 확산은 건설 및 인테리어 시장의 역동성을 보여주는 지표가 될 수 있어요. 📊 소비자들이 직접 제품을 경험하고 트렌드를 파악하는 과정은 인테리어 시장 전반의 활성화에 기여할 수 있으며, 이는 관련 산업의 성장에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있답니다. 또한, 이러한 대형 전시장은 관련 상품 및 서비스 시장의 동반 성장을 이끌어낼 잠재력도 가지고 있어요. 💰

건자재 업계의 이러한 오프라인 채널 강화 추세는 시장 내 경쟁을 촉진하고, 소비자들의 선택권을 넓히는 데 기여할 것으로 보여요. 🏆 이는 시장의 투명성을 높이고, 소비자 중심의 환경을 조성하는 데 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 향후 이러한 현상이 지속된다면, 정부나 시장 관련 기관에서는 소비자의 합리적인 선택을 돕고 시장의 건전한 발전을 지원하기 위한 정책적 고려가 필요할 수도 있을 거예요. 🤔

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

LX하우시스가 서울 논현동에 역대 최대 규모의 'LX Z:IN 플래그십' 스토어를 열며 건자재 업계의 오프라인 쇼룸 확장 추세를 이어가고 있어요. 이는 단순한 제품 전시를 넘어, 고객들이 최신 인테리어 트렌드를 직접 경험하고 전문가의 맞춤 상담까지 받을 수 있는 공간으로 진화하고 있음을 보여줘요. 🏠✨

이러한 변화는 과거 건설사들이 주로 운영했던 견본주택이나 자재 전시장이, 이제는 일반 소비자들이 직접 인테리어 솔루션을 찾고 브랜드를 경험하는 B2C(기업-소비자 간 거래) 중심의 공간으로 재편되고 있다는 점을 시사해요. 🧐👍

앞으로는 건축자재 및 인테리어 기업들이 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 고객과의 접점을 늘리고 브랜드 경험을 강화하기 위해 더욱 다채로운 문화 공간이나 체험형 쇼룸을 운영하는 추세가 강화될 것으로 보여요. 🖼️☕️ 이는 소비자들이 인테리어 제품을 선택하는 방식 자체를 바꾸는 중요한 변화가 될 수 있답니다.

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

현 상태 유지 및 안착 시나리오

LX하우시스의 'LX Z:IN 플래그십' 스토어 오픈은 건자재 업계 전반에 걸쳐 오프라인 쇼룸 강화라는 큰 흐름 속에서 자연스럽게 안착할 것으로 보여요. 🛍️ 기존에도 '지인 스퀘어'와 같은 고객 체험 공간을 운영해왔고, 논현동 플래그십 스토어는 이러한 경험을 더욱 풍부하게 만들어 줄 거예요. 🏡 재건축·재개발 수요가 많은 강남권을 중심으로, 소비자들이 직접 자재를 만져보고 비교하며 최신 인테리어 트렌드를 경험할 수 있는 공간은 꾸준히 사랑받을 가능성이 높아요. ✨ 앞으로도 이러한 오프라인 접점을 강화하려는 기업들의 노력이 이어지면서, 소비자의 인테리어 선택 과정이 더욱 풍요로워질 것으로 기대돼요. 👍
영향력 확대 및 가속 시나리오

LX Z:IN 플래그십 스토어의 성공적인 운영은 다른 건자재 업체들에게도 오프라인 쇼룸 확장 및 고급화 경쟁을 더욱 부추길 수 있어요. 🚀 특히 강남권의 재건축·재개발 시장과 프리미엄 인테리어 수요를 겨냥한 이러한 전략은, 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어 고객에게 맞춤형 컨설팅과 특별한 경험을 제공하는 방향으로 발전할 가능성이 커요. 🎨 미래에는 단순히 자재를 보여주는 것을 넘어, 가상현실(VR)이나 증강현실(AR) 기술을 접목하여 소비자들이 자신의 공간에 적용될 인테리어를 미리 시뮬레이션해보는 등의 서비스가 강화될 수 있어요. 💡 이는 건자재 업계 전반의 디지털 전환을 가속화하고, 오프라인 쇼룸의 역할과 중요성을 더욱 확대시키는 계기가 될 수 있답니다. 🌟
변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

오프라인 쇼룸 확대라는 현재의 흐름이 예상치 못한 변수를 만나 주춤할 가능성도 있어요. 📈 예를 들어, 급격한 부동산 시장의 침체나 정부 정책의 변화는 인테리어 수요 자체를 위축시켜 대규모 쇼룸 운영에 부담을 줄 수 있어요. 📉 또한, 코로나19 팬데믹과 같은 예상치 못한 외부 충격이 다시 발생하거나, 소비자들이 온라인으로 인테리어 정보를 얻고 구매하는 패턴이 더욱 가속화된다면, 오프라인 매장의 투자 대비 효과가 기대에 미치지 못할 수도 있어요. 🌐 이러한 상황이 지속된다면, 기업들은 오프라인 쇼룸에 대한 투자 전략을 재검토하고, 온라인 채널 강화나 비용 효율적인 다른 마케팅 방식에 집중하게 될 수도 있답니다. 🤷‍♀️

[주요 용어 해설 (Glossary)]

LX Z:IN 플래그십

LX하우시스가 서울 논현동에 오픈한 대표 전시장으로, 자체 운영 전시장 중 최대 규모를 자랑해요. 🏠 이곳은 고객들이 다양한 인테리어 자재와 최신 트렌드를 직접 보고 체험하며, 개인 맞춤형 공간 솔루션을 제안받을 수 있도록 설계되었어요. 과거와 현재의 인테리어 자재를 비교 전시하는 공간, 최신 트렌드를 반영한 '큐레이터 스튜디오', 그리고 직접 자재를 비교하며 조합을 찾을 수 있는 '자재 라이브러리' 등이 마련되어 있답니다. 🖼️ 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 브랜드의 철학을 소개하고 고객들에게 영감을 주는 문화 공간으로서의 역할도 기대하고 있어요. 🌟
오프라인 쇼룸

온라인 환경과는 달리, 소비자들이 직접 제품을 만져보고, 보고, 경험하며 구매 결정을 내릴 수 있도록 꾸며진 실제 공간을 의미해요. 🏢 건설자재 업계에서는 이러한 오프라인 쇼룸을 확장하는 추세인데, 이는 고객들이 제품의 질감, 색상, 크기 등을 생생하게 느껴보고, 전문가와 직접 상담하며 자신에게 맞는 인테리어 솔루션을 찾도록 돕기 위해서예요. 🎨 단순히 제품 전시를 넘어, 브랜드 경험과 문화적인 요소를 결합하여 고객들에게 더욱 풍성한 경험을 제공하는 곳으로 진화하고 있답니다. ✨
B2C (Business to Consumer)

기업이 최종 소비자에게 직접 제품이나 서비스를 판매하는 거래 방식을 말해요. 🛍️ 기업 간 거래(B2B)와는 달리, 소비자의 니즈와 만족도를 직접적으로 충족시키는 데 초점을 맞추고 있어요. 인테리어 업계에서는 고객들이 제품을 직접 체험하고 상담받을 수 있는 플래그십 스토어나 쇼룸을 운영하며 B2C 강화에 힘쓰고 있답니다. 🤝 이는 소비자들이 제품에 대한 이해도를 높이고, 보다 개인화된 맞춤 서비스를 경험하도록 유도하여 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 해요. 😊