알로, 中 상하이 대규모 체험공간 조성…글로벌 거점 확장 전략

웰니스·리테일·커뮤니티 통합한 대규모 체험형 공간 상하이 장위안에 마련 온라인 몰 출범에 이어 오프라인 매장 확충하며 중국 시장 공략 가속 알로, 中 상하이 대규모 체험공간 조성…글로벌 거점 확장 전략. 알로 제공 알로, 中 상하이 대규모 체험공간 조성…글로벌 거점 확장 전략. 알로 제공 알로(ALO)가 중국 상하이에 대형 체험형 거점을 마련하며 해외 시장 저변 확대에 속도를 낸다. 알로는 상하이 장위안 지구에 3층 규모의 몰입형 팝업 스토어를 열고, 단순 매장을 넘어 운동과 회복, 커뮤니티 요소를 결합한 공간을 선보인다고 1일 밝혔다.알로는 지난 8월 티몰 공식 매장과 위챗 미니 프로그램을 연동하며 디지털 채널을 우선 구축한 데 이어, 9월 오프라인 진출 구상을 공개한 바 있다. 이번 장위안 거점 확보를 시발점으로 주요 상권 내 오프라인 접점을 지속 확충한다는 방침이다.이번 상하이 매장은 브랜드 출생지인 로스앤젤레스(LA)의 정체성에 상하이 고유의 도시 문화적 요소를 접목하는 방식으로 기획됐다. 공간 내부는 ‘공기·지상·해양(Air, Land, Ocean)’으로 대표되는 상징적 조형 요소와 정원 구조를 배치해 정돈된 분위기를 구현했다.총 3개 층으로 조성된 해당 거점에서는 주요 제품 라인업 전시와 더불어 명상 및 음향 치유(사운드 테라피) 전용 공간이 운영된다. 아울러 베벌리힐스의 휴양 공간을 재현한 풀사이드 영역과 프라이빗 웰니스 강좌 등 다채로운 커뮤니티 프로그램이 제공된다. 알로, 中 상하이 대규모 체험공간 조성…글로벌 거점 확장 전략. 알로 제공 알로, 中 상하이 대규모 체험공간 조성…글로벌 거점 확장 전략. 알로 제공 정식 공개에 앞서 지난 9월 28일 열린 프라이빗 오프닝 행사에는 자오루쓰, 비원쥔, 허쑤이 등 현지 연예·패션계 인사들이 참석했다. 현장에서는 DJ 공연을 비롯해 오라(Aura) 사진 촬영, 패션 스케치 체험 등 브랜드 세계관을 전달하는 참여형 이벤트가 펼쳐졌다.서머 나세위츠 알로 마케팅·크리에이티브 총괄 부사장은 이번 상하이 진출이 브랜드 성장의 중요한 전환점이라며, 구매 중심의 단편적 공간을 탈피해 신체 활동과 정신적 휴식이 조화를 이루는 체험 환경을 제공하겠다고 설명했다.알로의 상하이 장위안 팝업 스토어는 10월 1일부터 일반 방문객을 대상으로 정식 운영에 들어간다. 김상준 기자 ksj@donga.com© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포...