여름 휴가철 한·일 여행 트렌드는…“소도시·취향 중심 진화”

비자, 여름 휴가철 맞아 한·일 여행 결제 데이터 공개 ⓒ뉴시스 지난해 방일 한국인 여행객과 방한 일본인 관광객 모두 역대 최대치를 경신한 가운데, 개인의 취향을 반영한 경험 중심 여행 트렌드가 자리잡은 것으로 나타났다.22일 글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa)는 여름 휴가철을 맞아 한국과 일본 양방향 여행객들의 결제 데이터 및 소비 트렌드 분석 결과를 발표했다. 비자가 지난 5월 실시한 ‘여행 의향 조사’에 따르면, 한국인이 가장 방문하고 싶은 여행지 1위는 일본(38.5%)으로 집계됐다. 이는 2위인 베트남(11.4%)보다 3배 이상 높은 수치로, 일본 여행의 인기가 계속해서 증가하고 있음을 보여준다.일본인들의 한국 여행 수요 또한 매우 뜨겁다. 비자의 결제 데이터 분석 결과, 올해 5월 일본 최대 연휴인 골든위크 기간에 한국에서 사용된 일본 비자 카드 결제액은 직전 1년 주간 평균 대비 약 60% 급증했다.양국 여행객 모두 대도시를 넘어 소도시로 향하는 흐름이 뚜렷하게 나타났다.도쿄, 오사카, 후쿠오카 등 일본 3대 대도시를 제외한 지역에서 한국인의 비자 카드 결제액이 약 40% 증가하며 대도시 성장률(약 30%)을 앞질렀다. 특히 시즈오카와 야마구치를 비롯한 일부 지역에서는 결제 규모가 약 55% 급증했다.비자가 실시한 일본 여행 설문조사에서도 한국인 응답자의 58.1%가 ‘소도시 힐링 여행’을, 57.7%가 ‘대형시설보다 로컬 골목상권 여행’을 선호한다고 답했다.한국을 찾는 일본인 여행객의 결제는 수도권(서울·인천·경기)을 중심으로 전년대비 약 55% 성장하며 높은 수요를 보인 가운데, 지방과 해안 지역에서는 더욱 가파른 성장세가 나타나, 여행지가 다양화되는 흐름이 확인됐다. 특히 부산, 제주, 강원 등 해안 및 섬 여행지에서의 결제 규모는 전년동기대비 약 145% 폭증해 수도권 성장률을 두 배 이상 웃돌았다. 여행지의 다양화와 함께 여행 중 소비 방식과 분야도 달라지고 있다. 자신의 취향을 충족시키는 몰입형 경험에 기꺼이 지갑을 여는 가치 중심의 소비가 두드러진다.비자 결제 데이터에서 한국인 여행객은 백화점과 의류, 액세서리 등 고급 소비 분야에서의 결제가 전체 성장을 견인한 반면, 기존에 주로 찾던 할인점이나 전자제품 매장 등 가성비 위주의 소비는 감소한 것으로 나타났다.한국을 방문한 일본인들은 K-컬처 체험과 미식 탐방에 집중했다. 골든위크 기간 일본인 여행객의 쇼핑 결제 규모는 전년동기대비 ...