예상조차 못 했다…월드컵 결승 ‘하프타임쇼’ 끝나자 BTS에 벌어진 일

국제 > 글로벌 사회 예상조차 못 했다…월드컵 결승 ‘하프타임쇼’ 끝나자 BTS에 벌어진 일 월드컵 결승 ‘하프타임쇼’에 등장한 그룹 방탄소년단. [연합뉴스] 그룹 방탄소년단(BTS)이 2026 북중미 월드컵 결승전 전반이 끝난 후 열린 ‘하프타임쇼’에 출연한 이후 이들에 대한 검색량과 스트밍이 폭발적으로 증가했다.22일 구글 트렌드에 따르면 월드컵 결승전이 열린 지난 20일(한국시간) ‘BTS’ 키워드의 검색량 지수는 평소의 4배 수준으로 늘어났다.구글 트렌드 검색량 지수는 특정 기간 가장 많은 검색이 이뤄진 시점을 100으로 설정해 상대적으로 검색량 변화를 보여주는 지표다.결승전 당일 검색량 지수를 100으로 놓고 비교한 결과, 결승전 개최 전인 7월12~19일 검색량 지수는 26 안팎에 불과했다.하프타임쇼 당일 방탄소년단을 검색한 글로벌 이용자가 평소의 약 4배에 달했다는 의미로 풀이된다.앞서 ‘BTS’ 검색량 지수가 가장 높았던 시기는 올해 3월 중순 방탄소년단의 정규 5집 ‘아리랑’(ARIRANG) 컴백 시기로, 당시 검색량 지수는 54를 기록했다.컴백 기간에는 한국과 일본, 미국 등의 국가를 중심으러 검색이 집중됐다. K팝 인프라와 강력한 팬덤 기반이 마련됐기 때문이다.그러나 이번 하프타임쇼 이후에는 유럽과 남미, 아프리카 등 평소 K팝 검색 비중이 상대적으로 낮았던 지역에서 검색량이 크게 늘어났다. 음원 스트리밍 수치도 공연 효과를 입증했다.세계적 음원 플랫폼 스포티파이에 따르면 경기 당일 방탄소년단은 스포티파이에서 3000만회 이상의 스트리밍을 기록하며 세계적 팝스타 마돈나, 샤키라, 저스틴 비버 등 월드컵 결승전 하프타임쇼에 참여한 가수 가운데 가장 많은 스트리밍을 달성했다. 멀티 레이블 체제를 통해 글로벌 아티스트 IP를 구축하고 운영하는 종합 엔터테인먼트 기업입니다. 산하 아티스트인 방탄소년단이 월드컵 결승 하프타임쇼 무대에 올라 전 세계적인 스트리밍 기록을 경신하며 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다. 현재 플랫폼 사업을 비롯한 엔터테인먼트 콘텐츠 가치 제고와 수익 다각화를 추진하고 있습니다. Spotify Technology S.A. NYSE 전 세계 이용자를 보유한 음원 스트리밍 플랫폼을 운영하며 음악 및 팟캐스트 서비스를 제공합니다. 월드컵 결승 하프타임쇼 이후 방탄소년단 관련 스트리밍 수치를 집계해 공연으로 인한 글로벌 음악 소비 변화를 구체적으로 증명했습니다. 사용자 기반의 유...