유럽도 홀린 K뷰티, 코스모프로프 전시회서 통합 한국관 인기

세계 최대 뷰티 전시회 코스모프로프 참가
스킨케어·색조·네일케어 제품 등 인기 확산
중대형 바이어 대거 몰려 2000만 달러 계약

[이데일리 김기덕 기자] 뷰티 산업의 본산이라 할 수 있는 유럽에서 열린 세계 최대 뷰티 전문 전시회에서도 K-뷰티가 날아올랐다.

대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)는 3월 26일부터 3일간 이탈리아에서 열린 ‘볼로냐 코스모프로프 뷰티 전시회’에 운영된 통합 한국관에 유럽 및 세계 각지 바이어들의 관심이 집중됐다고 밝혔다.

홍콩 뷰티전과 함께 세계 양대 전시회인 볼로냐 코스모프로프. 이 전시회는 올해 키워드로 AI 뷰티테크, 향(fragrance)의 확장성 등을 내세워 원료·완제품부터 헤어·네일 포함, 패키징, 제조 기술, 살롱 산업까지 뷰티산업 전반을 아우르는 3개 존으로 조성됐다. 전시회에는 65개국 3000여 개 전시기업, 25만여 명 참관객이 방문했다.

이 중 코트라 등 6개 기관이 역대 최대 규모인 279개사가 함께한 통합 한국관은 단연 인기를 끌었다. 세포라, 두글라스, 나이마 같은 글로벌 뷰티 전문 유통망을 포함한 바이어, 인플루언서 등의 참관객들 방문이 이어지며 발 디딜 틈이 없을 정도였다.

K-뷰티는 이미 수년째 미국과 일본 뷰티 수입 시장에서 1위를 차지하고 있고, 유럽에서도 인기가 수직 상승 중이다. 우리 화장품류의 2022~2025 수출 규모를 보면 최근 3년간 전 세계 수출이 80억 달러→115억 달러로 44%로 증가한 상황에서 EU 국가로 수출은 2억8000만달러→11억3000만 달러로 무려 305%(4.1배)나 폭증했다. 유럽을 대표하는 다국적 뷰티 전문 체인 중 하나인 두글라스(Douglas) 온라인몰에만 2025년 7월 기준 650여 개 K뷰티 제품이 판매 중인데 이는 4년 전 22개에 비하면 30배 넘게 급증했을 정도다.

한국관 참가기업 제품도 기존에 스킨케어·더마코스메틱(54%) 제품이 주를 이뤘던 것에서 나아가 ICT와 결합한 뷰티테크 디바이스(14%), 색조, 헤어·네일케어 제품으로까지 확대되는 추세다. 특히 헤어케어 제품은 두피를 피부처럼 관리하는 소비 트렌드가 확산되며, 지난해 수출이 4억8000만 달러로 전년 대비 16%나 늘었다.

코트라는 유럽 지역 해외무역관이 공동 유치한 26개국 83개 유망 바이어들과 한국관 참가기업 간 전시 상담을 주선하고 ‘EU 화장품 시장 트렌드 및 규제 동향 웨비나’ 및 수출 초보 기업 특화 ‘K-인디 브랜드 쇼케이스관’도 운영했다.

강경성 코트라 사장은 “뷰티 산업의 본산인 유럽에서 만개한 K뷰티 성과는 타 시장에 미치는 효과가 크다”며 “전시회에서 파악된 수요를 실 수출과 연결하고 K뷰티를 스킨케어에서 ICT·의료 연계형 뷰티테크, 색조 및 헤어·네일케어 영역까지 확장해 소비재-문화 수출이라는 선순환 구조를 키워 나가겠다”고 말했다.

코트라는 3월 26일부터 28일까지 사흘간 이탈리아에서 열린 볼로냐 코스모프로프 뷰티 전시회에서 통합 한국관을 운영했다. 통합 한국관 현장의 모습.(사진=코트라 제공)