좋은 집을 넘어 좋은 삶으로… 주거의 경계 넓힌다

[진화하는 한국건설] 경기 부천시 원미구 상동 일원에 총 1859가구 규모의 대단지로 조성되는 ‘상동역 롯데캐슬 시그니처’ 투시도. 롯데건설 제공 롯데건설의 주거 브랜드 ‘롯데캐슬’은 ‘프레스티지 오브 라이프’라는 브랜드 아이덴티티 아래 차별화된 가치와 격이 다른 주거 문화를 제공해왔다. 국내 최초의 아파트 브랜드로 1999년 론칭 이후 우리나라의 브랜드 아파트 시대를 선도했다.주거 문화의 새로운 패러다임을 창조 롯데캐슬은 ‘우리 가족이 살 집을 짓는다는 마음으로 입지 선정, 상품 개발, 품질, 서비스 등 각 분야에서 끊임없이 고민하고 앞서간다’는 브랜드 미션을 실천하고자 노력하고 있다. 다양한 고객 접점에 청취된 고객 의견을 상품과 서비스에 반영하고 라이프스타일, 인구 구조, 기술 진보 등 시장 변화에 발 빠르게 대응하고 있다. 롯데캐슬은 뛰어난 입지 선정으로 편안함을 넘어 안심하며 생활할 수 있는 시큐리티, 여유와 치유, 이웃 및 지역 커뮤니티와 더불어 사는 즐거움 등 고객 니즈를 반영해 고객 생활 전반의 편의와 품격을 끌어올려 고객 만족을 제고하고 있다.Live Classic, 롯데캐슬 정체성 강화 2024년 롯데건설은 롯데캐슬의 정체성을 강화하고자 브랜드 가치체계를 재정립해 브랜드 철학과 콘셉트를 발표했다. 먼저 브랜드 철학은 롯데캐슬이 궁극적으로 추구하는 업에 대한 관점이자 브랜드 존재 이유를 규정한 것으로 ‘Build Home, Beyond House(아파트라는 건축물을 넘어, 마음의 안식처를 제공한다)’로 정립했다. 브랜드 콘셉트는 롯데캐슬만의 차별적인 가치이자 브랜드의 핵심 정체성으로 ‘Live Classic(지금도 살아 숨 쉬는 나만의 클래식)’이라 명명했다. 롯데캐슬은 다수의 조사에서 ‘품격 있는’ ‘고급·세련된’ 이미지 항목에서 독보적으로 높은 점수를 얻고 있으며 고객들의 롯데캐슬에 대한 대표적인 인식 중 하나로 ‘클래식’을 발견했다. 이에 착안해 브랜드 콘셉트를 재정립한 것이다. 지속적인 상품 개발로 새로운 주거 문화 선도 진보하는 고객의 다양한 니즈를 충족시키는 상품 디자인도 강점이다. 주차장, 커뮤니티 등으로 사용되고 있는 지하공간을 특화 설계한 ‘라이브 그라운드’를 도입해 지하주차장을 차량 중심의 공간에서 사람 중심의 밝고 쾌적한 공간으로 조성할 계획이다. 또한 새로운 커뮤니티 스타일 ‘살롱드캐슬’과 조경 브랜드 ‘그린바이그루브’를 론칭하고 미래 소비층을 타깃으로 한 ‘이고스페이스’와...