진해군항제·춘향제 제쳤다…가장 매력적인 축제 1위는 ‘이곳’

야놀자리서치, 전국 1452개 축제 분석…1위는 ‘서울세계불꽃축제’ 사진=게티이미지뱅크 전국 1452개 축제를 대상으로 최근 1년간 온라인 여행자 반응을 분석한 결과 ‘한화와 함께하는 서울세계불꽃축제’가 가장 높은 종합 평가를 받았다. 반면 축제의 인지도가 높다고 실제 방문객의 만족도까지 높은 것은 아니었으며, 상대적으로 덜 알려졌지만 좋은 평가를 받은 지역 축제들도 적지 않았다.여행·관광산업 전문 연구기관 야놀자리서치는 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T애널리틱스센터와 함께 11일 ‘한국 축제 매력도 지수(KFAI)’를 발표했다.종합 1위는 ‘한화와 함께하는 서울세계불꽃축제’가 차지했다. 하루만 열리는 행사라는 시간적 제약에도 높은 대중적 관심과 온라인 언급량을 기록한 점이 높은 평가로 이어졌다.장수청 야놀자리서치 원장(미국 퍼듀대학교 교수)은 “한화그룹이 2000년부터 사회공헌사업으로 축제를 이어온 진정성과 콘텐츠 완성도가 데이터로 증명된 결과”라고 평가했다.‘진해군항제’와 ‘춘향제’는 최우수상을 받았다. 특히 춘향제는 관람객 경험 만족도에서 가장 높은 점수를 기록했다. 서울빛초롱축제와 백제문화제, 여의도 봄꽃축제 등은 우수상에 이름을 올렸다.● 불꽃·등불 축제 성과 높아… 작지만 만족도 높은 ‘숨은 보석’도 많아이번 분석에서 눈에 띈 것은 축제의 인지도와 실제 방문객 만족도가 반드시 비례하지 않았다는 점이다.축제 주제별로는 불꽃과 등불을 내세운 축제의 성과가 상대적으로 높았다. 반면 음악 축제는 온라인 화제성에 비해 실제 관람객 만족도가 상대적으로 낮은 경향을 보였다.널리 알려지지는 않았지만 방문객 평가가 높은 지역 축제도 발견됐다. 지역 특산물이나 전통문화를 활용한 축제 가운데 인지도에 비해 높은 매력도를 기록한 사례들이었다.야놀자리서치 안예진 선임연구원은 동아닷컴에 “서천 동백꽃주꾸미축제와 인천 소래포구축제는 인지도보다 매력도가 높은 ‘숨은 보석’ 축제의 대표적인 사례”라고 설명했다.축제 개최 시기가 특정 계절에 지나치게 집중된 점도 문제로 지적됐다. 분석 대상 축제의 약 45%가 가을에 몰려 있어 비슷한 시기에 관광객을 놓고 경쟁하는 구조가 형성된 만큼 개최 시기를 분산할 필요가 있다는 분석이다.● 축제 6년간 37% 늘었지만 만족도·지역경제 효과는 정체KFAI는 야놀자리서치가 바이브컴퍼니와 협업해 전국 1452개 축제를 대상으로 최근 1년간 주요 소셜 채널에 축적된 여행자...