'케데헌' 1주년 팝업 열였다…한국적 미 극대화한 공간 디자인

넷플릭스 사상 최다 시청 기록을 세우며 글로벌 흥행 돌풍을 일으킨 액션 판타지 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'의 공개 1주년 공식 팝업스토어가 서울에 문을 열었다.

21일 서울 여의도 더현대 서울 지하 2층 아이코닉존에서는 '케이팝 데몬 헌터스 1주년 공식 팝업'이 열렸다. 이번 행사는 사전 예약 개시 직후 전 회차가 매진되는 등 국내외 팬들의 높은 관심을 모으고 있다.

이번 프로젝트의 총괄 운영을 맡은 비마이프렌즈는 한국의 전통적인 아름다움을 공간 디자인에 전면 배치했다. 작품 속 마스코트인 '더피' 캐릭터와 한옥 고유의 인테리어를 조합해 국내외 방문객 모두가 몰입할 수 있는 차별화된 오프라인 경험을 설계했다는 사측 설명이다.

매장 내부는 포토존을 시작으로 굿즈를 판매하는 MD존, 결제존까지 유기적인 단일 동선으로 연결됐다. 현장에서는 비마이프렌즈의 크리에이티브 브랜드 '비비디(BBD)'가 기획한 신규 공식 상품 59종이 베일을 벗는다. 출시 전부터 화제를 모은 대표 상품 '헌트릭스 인형'을 비롯해 쿠션 키링 등 캐릭터 기반 기획 상품이 다수 포함됐다.

가정의 달 특성을 감안해 어린이와 가족 단위 관람객을 겨냥한 전용 라인업도 대거 확충했다. 키즈 저지 티셔츠, 양말 세트, 잠옷 원피스를 비롯해 네일 스티커, 헤어피스 머리핀, 글리터 크로스백 등 현장 체험 요소와 소비를 결합한 상품이 대표적이다. 방문 고객을 위한 프로모션으로 SNS 인증 시 한정판 부채를 증정하며, 구매 금액에 따라 말랑 키링과 풍선 등을 선착순으로 지급한다.

'케이팝 데몬 헌터스'는 무대 위에서는 케이팝 슈퍼스타로, 무대 뒤에서는 세상을 지키는 영웅으로 활약하는 루미, 미라, 조이의 이야기를 그린 애니메이션이다. 한국 고유의 전통문화 요소와 중독성 높은 음악을 배합해 이른바 '케이팝 퇴마 액션'이라는 신조어를 만들어냈다.

해당 작품은 제98회 아카데미 시상식에서 장편 애니메이션상과 주제가상을 동시에 석권하며 화제를 모았다. 앞서 제53회 애니상, 제31회 크리틱스 초이스, 제83회 골든글로브 등 주요 영화제를 휩쓸었으며, 주제곡 '골든(Golden)'은 케이팝 최초로 제68회 그래미 어워드 최우수 점수(OST)상을 수상하기도 했다.

넷플릭스 누적 시청 수 5억회를 돌파한 이 작품은 공개 이후 3달간 방한 항공권 예약률을 전년 대비 25% 끌어올리고 글로벌 할로윈 코스튬 검색어 상위를 독식하는 등 강력한 문화적 파급력을 나타냈다.

한편 서울 더현대에서 진행되는 이번 팝업은 내달 3일까지 현장 접수와 네이버 예약을 통해 입장이 가능하다. 비마이프렌즈는 서울 일정이 종료되는 6월부터 대구를 비롯해 홍콩, 자카르타, 싱가포르, 방콕, 타이베이, 타이중, 가오슝 등 아시아 주요 8개 도시를 순회하는 글로벌 팝업 투어를 본격 가동할 방침이다.

김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com