하이트진로, 멕시코 축구팀 CF 몬테레이와 스폰서십 체결… ‘진로’ 인지도 확대

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하이트진로 중남미 시장에서 ‘진로(JINRO)’의 인지도를 확대하기 위해 스포츠 마케팅을 전개한다.

하이트진로는 지난 1일 멕시코 명문 축구 구단 CF 몬테레이(Club de Fútbol Monterrey) 와 공식 스폰서십을 체결했다고 10일 밝혔다.

CF 몬테레이는 멕시코 축구 1부 리그(Liga MX) 소속으로, 홈구장인 에스타디오 BBVA는 약 5만3500석 규모로 멕시코 내 네 번째로 큰 축구 경기장이다. CF 몬테레이의 홈경기에는 평균 약 4만1598명의 관중이 방문하며, 평균 관중수 1위를 기록하고 있다.

특히 최근 세르히오 라모스 등 글로벌 스타 영입했으며, 2026년 북중미 월드컵 개최로 인해 높은 화제성과 글로벌 노출 효과도 기대된다.

하이트진로는 스타디움 내 △상시 노출 가능한 고정 광고판(Permanent Sign) 운영 △대형 스크린 및 TV 광고 △초대형 전광판을 통한 브랜드 노출 등 다양한 현장 광고를 진행할 예정이다.

또한 구장 내에서 관중이 직접 ‘진로(JINRO)’ 브랜드를 경험할 수 있도록 △소비자 체험 부스 운영 △두꺼비 캐릭터 활용 하프타임 이벤트 △라운지 내 진로(JINRO) 칵테일 및 제품 판매 △구단 컬래버 홍보물 및 판촉물 제작 △현지 인플루언서 및 VIP 초청 프로그램 등을 진행할 계획이다.

하이트진로 황정호 해외사업본부 전무는 “멕시코는 국민 스포츠인 축구를 중심으로 대중문화와 소비문화가 결합된 시장으로, 이번 CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회”라며 “앞으로도 국가별 현지화 전략을 강화해 K-소주의 세계화를 ‘진로(JIRNO)’가 선도해 나가겠다”라고 말했다.

윤우열 기자 cloudancer@donga.com