'中 공습에 결국 접었다'…삼성전자, TV·가전사업 철수

삼성전자가 중국에서 TV와 생활가전 판매 사업을 공식 철수한다. 하이센스, TCL, 샤오미 등 현지 업체와의 출혈 경쟁이 심해진 데다 가전 시장의 성장세가 둔화하자 내린 고육책으로 풀이된다.

6일 업계에 따르면 삼성전자는 이날 중국 현지 임직원을 대상으로 가전 및 TV 제품의 현지 판매 중단을 공식 통보했다. 다만 모바일과 반도체, 의료기기 등 고부가가치 사업은 그대로 유지할 방침이다.

이번 결정은 모바일 등 핵심 사업에 역량을 모으는 ‘선택과 집중’ 전략의 일환이다. 현지 업체들의 저가 공세와 시장 포화로 수익성이 급격히 악화한 가전 분야를 과감히 정리하고 반도체와 모바일 등 첨단 기술 분야에 전사적 역량을 쏟겠다는 취지다.

특히 모바일 부문은 갤럭시 AI를 앞세워 프리미엄 시장을 정조준한다. 중국 특화 전략 모델인 ‘심계천하(W시리즈)’를 지속해서 내놓는 동시에 현지 우수 인공지능(AI) 기업과의 협업을 확대해 중국 소비자에게 최적화된 AI 기능을 선보인다는 계획이다.

판매 사업은 접어도 중국을 생산 거점이자 전략적 기술 요충지로 활용하는 기조는 유지한다. 삼성전자는 기존 쑤저우 가전 공장과 시안·쑤저우 반도체 공장을 정상 가동할 예정이다. 모바일과 생활가전, TV 관련 기술 연구 역시 현지 연구소를 통해 지속하기로 했다.

업계 관계자는 “급변하는 시장 환경에 맞춰 비즈니스 효율성을 높이기 위한 선제 조치”라며 “삼성전자가 첨단 산업 분야의 연구와 생산 협력, 투자를 중심으로 비즈니스 모델을 전환하는 것”이라고 분석했다.

삼성전자는 가전 판매 중단 이후에도 기존 제품 구매자를 위한 사후서비스(AS)를 철저히 이행할 방침이다. 중국 소비자 보호법 등 현지 규정에 따라 구매 기간과 제품 상태에 따라 무상 또는 유상 서비스를 제공할 계획이다.

김채연 기자 why29@hankyung.com