‘경주기행’ 여행부터 황남빵까지…경주와 손잡은 이색 프로모션 진행

[스포츠동아 이승미 기자] 이정은, 공효진, 박소담, 이연 주연의 영화 ‘경주기행’이 롯데제이티비, 황남빵, 경주시청과 협업한 다채로운 프로모션을 선보이며 개봉 전부터 예비 관객들의 시선을 사로잡고 있다.

26일 개봉하는 ‘경주기행’은 수학여행에서 돌아오지 못한 막내딸 ‘경주’를 위해 8년의 기다림 끝에 ‘죽이는’ 여행을 떠나는 네 모녀의 가족 복수극이다. 김미조 감독이 각본과 연출을 맡았으며, 이정은, 공효진, 박소담, 이연이 네 모녀로 호흡을 맞춘다.

이번 프로모션은 영화 속 네 모녀의 ‘알리바이 여행’을 콘셉트로 관객들이 직접 참여할 수 있도록 기획됐다. 먼저 8월 4일부터 롯데제이티비를 통해 영화 촬영지를 둘러보는 여행 상품이 출시된다. 작품 속 주요 배경을 방문하는 코스로 구성됐으며, 영화에 등장하는 파란 우비를 착용해 SNS 인증을 하면 추첨을 통해 경품을 증정하는 이벤트도 함께 진행된다.

8월 10일부터는 경주의 대표 특산품인 황남빵과의 협업이 시작된다. 황남빵 매장에서는 영화 특별 쇼핑백을 배포하고, 10일부터 17일까지 구매 인증샷을 SNS에 올리면 추첨을 통해 영화 관람권을 증정하는 ‘알리바이 제보 이벤트’를 진행한다. 또한 개봉일인 8월 26일부터 약 한 달간 롯데시네마 월드타워에서는 황남빵 2구 패키지와 팝콘, 음료를 결합한 ‘경주기행 황남빵 콤보’도 판매된다.

경주시청과 함께하는 스탬프 투어도 마련됐다. 8월 15일부터 31일까지 영화 촬영지인 첨성대와 동궁과 월지를 방문해 스탬프를 모두 모은 뒤 인증하면 추첨을 통해 경품을 받을 수 있다.

한편, ‘경주기행’은 개봉 전부터 하와이국제영화제와 피렌체한국영화제 등에 초청되며 작품성을 인정받았다. 피렌체 한국영화제의 장은영 부위원장은 “관객들은 가족 중심의 서사를 높이 평가했고, 배우들의 연기 앙상블이 매우 감동적”이라고 격찬한 바 있다.

이승미 기자 smlee@donga.com

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