"깐깐한 한국 기업 유치땐 줄줄이 온다"… 해외 관광청들 러브콜

韓, 포상관광 VIP 부상 품질 중시하는 한국관광객 만족땐亞기업 믿고 따라오는 파급력 주목두바이, 만찬에 소주 반입 허용일본 사찰 명상, 태국 미식 체험 등맞춤·차별화 전략으로 수요 공략 등록 2026-09-30 오전 5:00:04 수정 2026-09-30 오전 5:00:04 가 가 [이데일리 김은아 기자] 지난 17일 서울 중구 코리아나호텔에서 열린 일본정부관광국(JNTO)의 ‘인센티브 여행 상담회’. 일본 지자체와 컨벤션뷰로, 호텔 등 25개 기관·업체 관계자 60여 명이 한국 기업 포상관광객을 유치하기 위해 서울을 찾았다. 이들은 한국 여행업계 관계자들과 일대일 상담을 진행하며 각 지역의 관광자원과 지원 혜택을 적극 알렸다. 일본정부관광국 관계자는 “한국 포상관광 시장에 대한 관심이 높아지면서 소규모 비공개로 진행하던 상담회를 올해 처음 공개 행사로 전환했다”며 “참가를 신청한 일본 현지 업체도 지난해 40여 곳에서 올해 70여 곳으로 두 배 가까이 늘었다”고 말했다.지난 17일 열린 일본정부관광국(JNTO)의 ‘인센티브 여행 상담회’ 현장해외 관광청이 한국 기업회의·포상관광객 유치에 공을 들이고 있다. 한국을 주요 공략 시장으로 꼽고 전용 혜택과 답사 프로그램을 마련하는 등 맞춤형 공략에 나서는 모습이다. 호주관광청은 ‘관광 2035’ 로드맵에서 한국을 일본·베트남과 함께 포상관광 분야의 ‘핵심 신흥시장’으로 분류했다. 베트남 다낭은 올해 6~7월 서울·대구·부산에서 골프·마이스 상품을 홍보하며 한국 시장 전용 인센티브 정책을 발표했다. 필리핀도 관광부 한국사무소와 관광진흥청(TPB)이 협력해 한국 마이스 바이어 대상 팸투어를 기획하는 등 기업 단체 수요 확보에 나섰다. 마이스 관광객은 각국 관광청이 우선적으로 유치하려는 고객층이다. 단체 이동과 숙박, 행사·체험 프로그램 등을 동반해 관광 목적지 입장에서는 지출 규모가 큰 시장이기 때문이다. 최근 주요 관광 도시에서 오버투어리즘(과잉관광)이 문제로 떠오르면서 비수기 행사 개최나 지역 연계 프로그램 등을 통해 관광 수요를 분산할 수 있다는 점도 마이스 시장의 장점으로 꼽힌다. 한국 기업 포상관광, 아시아 벤치마킹 대상 해외 관광청이 특히 한국 고객 유치에 공을 들이는 이유 중 하나는 다른 아시아 기업의 포상관광 목적지 선택에도 참고 사례가 될 수 있어서다. 여행 경험이 많고 목적지 선택 기준이 까다로운 한국 기업이 다녀간 지역과 프로그램을 다른 아시아 기...