맥도날드가 후원한 충주 ‘영크크’ 팝업스토어 눈길

청년몰 ‘관아골의 여름’에서 첫선 맥도날드 ‘한국의 맛’ 프로젝트로 ‘찰옥수수 치즈 크로켓 버거’ 출시 맥도날드 후원 팝업스토어를 구경하러 온 사람들(왼쪽 사진)과 청년 크리에이터들이 만든 굿즈. 한국맥도날드 제공 최근 충북 충주시 원도심 관아골 ‘충주 청년몰’에선 ‘관아골의 여름’ 행사가 열렸다. 이 행사 중 눈에 띈 것은 한국맥도날드가 후원한 특별 팝업스토어. 한국맥도날드는 청년 크리에이터들이 충주 이미지를 담은 로컬 굿즈를 개발할 수 있도록 후원했고, 팝업스토어는 그 결과물이었다. 8일 관아골의 여름 행사를 둘러본 대학생 최모 씨는 “소셜네트워크서비스(SNS) 영상을 우연히 보고 재밌을 것 같아 놀러 왔는데, 생각보다 볼거리가 많았다”며 “맞춤 햄버거 티셔츠는 서울에서도 꽤 알려졌다”고 말했다. 이 팝업스토어는 한국맥도날드가 올해 ‘한국의 맛’ 프로젝트 5주년을 기념해 신메뉴 ‘충주 찰옥수수 치즈 크로켓 버거’를 출시한 충주시와의 협업을 강화하는 차원에서 진행됐다. 한국의 맛 프로젝트는 2021년 ‘창녕 갈릭 버거’를 시작으로 2022년 ‘보성 녹돈 버거’, 2023년 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’, 2024년 ‘진주 고추 크림치즈 버거’, 2025년 ‘익산 고구마 모짜렐라 버거’로 이어지며 좋은 반응을 얻었다. 지역 농가와의 상생을 통해 부가가치를 만드는 대표적 ‘로코노미’(지역을 뜻하는 로컬·local과 경제를 뜻하는 이코노미·economy의 합성어) 프로젝트로 자리 잡았다. 그동안 한국의 맛 프로젝트 메뉴는 3000만 개 이상 팔렸고, 메뉴 제조를 위해 수매한 농산물은 1000t이 넘는다. 임팩트 측정 전문기관 ‘트리플라잇’에 따르면 2021년부터 2024년까지 프로젝트로 발생한 사회경제적 효과는 617억 원에 달한다. 지난해부터는 신메뉴 출시 지역 ‘고향사랑기부제’와 연계한 활동도 하고 있다. 전국 맥도날드 매장 트레이매트(플라스틱 쟁반에 까는 종이로 신메뉴 홍보나 공익 정보, 이벤트 QR코드 등을 담고 있음)에 충주시 고향사랑기부제 홈페이지로 연결되는 QR코드를 삽입해 고객들이 자연스럽게 기부할 수 있도록 했다. 지난달 27일에는 한국맥도날드와 행정안전부가 ‘지역-기업 상생 협업을 위한 업무 협약’을 체결해 지역 경제 활성화를 위해 계속 협업하기로 했다. 이 자리에는 충주시, 경남 창녕군, 진주시 등 한국의 맛 프로젝트에 참여한 지방자치단체 관계자들도 참석했다. 이번 행사를 함께 기획한 충주문화...