몽골 홀린 K푸드… 한돈자조금, 대형 유통채널 손잡고 현지 공략

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이기홍 한돈자조금 위원장과 송미령 농림축산식품부 장관이 9일 몽골 GS25에서 열린 한돈 제육도시락 출시 기념행사에 참석해 기념촬영을 하고 있다. 한돈자조금 제공

한돈자조금관리위원회가 8일부터 9일까지 몽골에서 프로모션을 열고 현지 소비자와 바이어를 대상으로 수출 판로 확대를 위한 마케팅을 펼쳤다고 10일 밝혔다. 현지 소비자와 접점을 넓혀 한돈 브랜드 인지도를 적극적으로 끌어올린다는 전략이다.

몽골은 최근 K푸드 수출이 빠르게 성장하는 핵심 시장이다. 최근 5년간 K푸드 수출은 연평균 16.2% 증가했다. 올해 상반기 누적 수출액 역시 전년 동기 대비 14% 이상 늘어나는 등 가파른 성장세를 보이고 있다.

이에 한돈자조금은 8일 몽골 이마트 3호점에서 열린 몽골 이마트 10주년 K포크 페스티벌에 참여했다. 현장에서는 셰프가 제주산 한돈을 직접 조리하는 라이브 그릴 프로그램과 부위별 시식 행사가 진행됐다. 현지 소비자와 바이어를 대상으로 타임딜과 세트 구매 혜택, 대량 구매 상담 등 다양한 판매촉진 프로그램도 운영됐다.

같은 날 오후에는 농림축산식품부가 주최한 K바비큐 피크닉 행사에 참석했다. 몽골 최대 명절인 나담축제를 앞두고 열린 이 행사에서 가족 단위 현지 소비자들은 한돈과 한우 등 우리 농축산물을 활용한 바비큐 메뉴를 체험했다.

9일에는 몽골 GS25 점포에서 한돈 제육 도시락과 김밥 및 삼각김밥 등 신제품 3종 출시 행사를 열었다. 이번 제육 도시락 시리즈는 지난해 제주양돈농협과 GS25가 업무협약을 맺은 뒤 몽골 현지에 신선식품 공장을 준공해 생산하는 첫 제품이다.

출시 행사에는 이기홍 한돈자조금 위원장과 송미령 농림축산식품부 장관과 허서홍 GS리테일 대표이사가 참석했다.

한돈자조금 이기홍 위원장은 “이번 몽골 방문은 현지 소비자들이 한돈을 다양한 방식으로 경험할 수 있는 의미 있는 계기가 됐다”며 “앞으로도 현지 유통채널과의 협력을 확대하고, 다양한 제품 개발과 마케팅을 통해 해외 소비 기반을 확대해 나가겠다”고 전했다.

김혜린 기자 sinnala8@donga.com