바닐라향 더하고 라벨 덜고… RTD 커피 대표 ‘맥심 티오피’ 변신

[Food&Dining] 동서식품 소비자 취향 반영 라인업 지속 확대 바닐라 라떼 출시-무라벨 제품 확대 캔-컵-페트 패키지, 5년 만에 리뉴얼 맥심 티오피는 소비자와의 접점을 확대하기 위한 브랜드 활동도 이어가고 있다. ‘가장 가까운 휴식’이라는 슬로건 아래 선보인 브랜드 캠페인 광고는 바쁜 일상 속 누구나 공감할 수 있는 휴식의 순간을 표현했다. 동서식품 제공 무더위가 한풀 꺾이고 야외 활동이 늘어나는 가을을 맞아 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 RTD(바로 마시는 음료) 커피에 대한 소비자 관심이 높아지고 있다. 이에 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있으면서도 커피 전문점 수준의 맛과 향을 즐기기 원하는 소비자들에게 RTD 커피 역시 중요한 선택 옵션 중 하나로 자리 잡고 있다. 국내 대표 커피 전문기업 동서식품(대표 김광수)은 ‘맥심 티오피’를 중심으로 국내 RTD 커피 시장을 선도해 왔다. 맥심티오피는 콜롬비아, 케냐, 브라질 등 유명 커피 산지에서 재배한 최고급 수준의 원두를 적절하게 배합 및 로스팅한 후에 동서식품만의 에스프레소 추출 방식을 적용해 커피 본연의 맛과 향을 그대로 담아낸 제품이다. 맥심 티오피는 소비자와의 접점을 확대하기 위한 브랜드 활동도 이어가고 있다. ‘가장 가까운 휴식’이라는 슬로건 아래 선보인 브랜드 캠페인 광고는 바쁜 일상 속 누구나 공감할 수 있는 휴식의 순간을 표현했다. 동서식품 제공 소비자 취향 반영한 신제품 출시 및 라인업 확대 동서식품은 소비자들의 다양한 취향과 라이프스타일 변화에 맞춰 제품 라인업을 지속적으로 확대하고 있다. 가장 최근인 8월에는 신제품 ‘맥심 티오피 바닐라 라떼’를 출시했다. 맥심 티오피 바닐라 라떼는 ‘미디엄 로스트 돌체 라떼’ 이후 약 4년 만에 선보이는 라떼 타입 신제품으로 달콤한 바닐라 향과 깔끔한 뒷맛이 특징이다. 기존 맥심 티오피 소비자들에게 새로운 플레이버 경험을 제공하는 한편 바닐라 향을 선호하는 소비자와의 접점을 확대하기 위해 개발됐다. 이와 앞서 동서식품은 지난 7월 말 온라인 판매 전용 ‘심플리스무스 블랙’ 무라벨 페트 제품을 출시했다. 360㎖ 무라벨 페트 용기를 적용해 라벨을 떼는 번거로움을 줄이고 분리배출 편의성을 높였으며 패키지 상단에 점자 표기를 적용해 시각장애인의 정보 접근성도 개선했다. 동서식품은 앞으로도 변화하는 소비자 니즈와 친환경 트렌드를 반영해 무라벨 제품을 늘려 나갈 계획이다.바쁜 일상 속 ‘...