방송 광고 침체에 콘텐츠 제작 위축…"규제 완화로 시장성 회복해야"

방송 광고 시장의 침체가 이어지는 가운데 방송사의 콘텐츠 제작 기반을 유지하기 위해 규제 완화가 필요하다는 학계 제언이 나왔습니다.오늘(17일) 아주대학교에서 열린 한국언론학회 가을철 정기학술대회에서 김용희 선문대 교수는 '광고가 줄면 제작 지출은 언제, 얼마나 줄어드는가'를 주제로 방송사업자의 재무자료를 분석한 연구 결과를 발표했습니다.지상파 방송사의 경우, TV 광고 매출이 2015년부터 2025년까지 63.8%가 감소하며 프로그램 제작비도 함께 줄어들었습니다.광고·협찬 수입과 프로그램 비용의 관계를 분석한 결과, 광고·협찬 수입이 1원 감소할 때 프로그램 비용도 평균 0.40원 감소하는 것으로 나타났습니다.광고·협..