뷔, 빠져든다

방탄소년단(BTS) 뷔가 청초한 비주얼로 전 세계 팬들을 사로잡았다.

뷰티 브랜드 티르티르는 뷔를 앞세운 신제품 광고 영상을 8월 28일 공식 SNS 계정에 공개했다. 뷔가 지난해 11월 브랜드 첫 글로벌 앰배서더로 발탁된 뒤 이어진 티르티르의 신규 캠페인 영상이다.

티르티르는 "YOUR GLOW, ON-AIR. THE NEW TINTED SKIN GLOW CUSHION, ON-AIR"라는 문구와 함께 영상을 올렸다. 광고는 자연스러운 피부 표현을 강조한 신제품 영상으로, 뷔의 클로즈업 장면과 차분한 분위기를 중심으로 구성됐다.

뷔는 지난해 11월 3일 티르티르의 브랜드 최초 글로벌 앰배서더로 발탁됐고, 같은 달 미국 로스앤젤레스(LA) 팝업 행사 '레디언트 인 레드'에 첫 공식행사로 참석했다.

뷔가 캠페인을 시작한 이후 광고 제품인 마스크 핏 레드 쿠션은 한국 쿠션 브랜드 최초로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위에 올랐다. 이 제품은 전 세계 50개국 엘르 에디터들이 선정한 '엘르 뷰티 어워즈 2026' K-뷰티 리더 부문 코리아 위너도 수상했다. 지난 2월 출시한 신제품은 몇 시간 만에 전 색상이 품절됐다.

한편 일본 종합경제 주간지 도요게이자이(週刊東洋経済)는 8월 15일~22일호 기사 '밀착 취재! '오시카츠(최애 활동) 비즈니스: BTS·V가 팔린다'에서 이른바 '뷔 효과'로 불리는 브랜드 영향력을 다뤘다.

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