삼성웰스토리, '배틀그라운드' 콜라보 프로모션…Z세대 공략

삼성웰스토리가 글로벌 인기 게임 'PUBG: 배틀그라운드(이하 배틀그라운드)'와 협업한 이색 프로모션을 군부대, 대학교 등의 구내식당에서 선보인다고 21일 밝혔다.

이번 프로모션은 급식 업계의 핵심 고객층인 Z세대를 대상으로 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 특히 배틀그라운드 운영사인 크래프톤이 삼성웰스토리의 주요 식음 서비스 고객사라는 점을 활용해 양사 간 시너지 효과를 도모한다는 구상이다.

삼성웰스토리는 게임 세계관을 반영해 '오늘 점심 파밍하자'라는 컨셉으로 메뉴와 공간을 준비했다. 파밍(Farming)은 게임 내에서 아이템을 수집하는 행위를 뜻하는 용어다.

콜라보 메뉴인 '배틀그라운드 핫치킨덮밥'은 게임 속 미라마 사막 맵을 모티브로 개발됐으며, 대표 근접 무기인 '후라이팬' 모양 용기에 담아 재미 요소를 더했다.

구내식당 한편에는 대표 캐릭터인 '삼뚝맨'을 활용한 팝업존을 꾸미고 아이템 소품을 비치해 체험형 공간을 마련했다. 또한 스펀지 장난감 총을 활용한 슈팅 게임과 퀴즈 이벤트를 통해 한정판 공식 굿즈를 증정하는 등 현장 참여 프로그램도 운영한다.

이번 프로모션은 Z세대 남성 고객 비율이 높은 군부대, 경찰 학교 등 특화 세그먼트 사업장을 시작으로 주요 대학교 구내식당에서 순차적으로 제공될 예정이다.

삼성웰스토리 관계자는 "게임이라는 친숙한 콘텐츠를 통해 Z세대 고객들에게 구내식당의 새로운 매력을 전달하고자 했다"며 "앞으로도 고객의 라이프스타일과 취향을 분석해 특정 세대와 타겟에 최적화된 차별화된 식음 프로모션을 지속적으로 선보일 계획이다"라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com