"샤넬·루이비통도 재고 고민"…명품은 안팔린 제품 어떻게 처리할까 [안혜원의 명품의세계]

프랑스 파리 에르메스 매장. 사진=한경DB 명품업계의 오랜 불문율 가운데 하나는 ‘남은 물건을 싸게 팔지 않는다’는 것이다. 수백만원짜리 가방이나 옷이 시즌이 지났다는 이유로 싼 값에 풀리면 브랜드가 쌓아온 하이엔드 이미지나 희소성이 훼손될 수 있다. 일부 럭셔리 브랜드가 재고를 할인 판매하는 대신 폐기해온 것도 이런 이유에서다.다만 앞으로는 이같은 불문율이 깨질지 모른다. 유럽연합(EU)이 기업이 판매하지 못한 의류와 신발, 의류 액세서리 등을 폐기하는 것을 금지하면서다. 샤넬이나 루이비통, 디올, 구찌, 프라다 등 유럽 주요 명품 기업이 사실상 모두 포함된다. 명품업계의 생산과 할인, 재고 처리 방식이 크게 달라질 것이라는 전망이 나온다. 명품은 안 팔린 가방 왜 소각할까업계에 따르면 EU의 ‘지속가능한 제품을 위한 에코디자인 규정’에 따라 대기업은 이달부터 미판매 의류와 의류 액세서리, 신발을 원칙적으로 파기할 수 없다. 중견기업은 2030년 7월 19일부터 이 규제안을 적용받는다. 제품이 안전이나 건강에 위험을 일으키거나 위조품인 경우, 회복할 수 없을 정도로 손상된 경우 등에는 예외가 인정된다. 유럽에선 판매 목적으로 공급되는 섬유제품 가운데 매년 4~9%, 약 26만4000~59만4000t이 사용되기 전에 폐기되는 것으로 추산된다. 서울 시내 샤넬 매장 진열창 모습. 사진=연합뉴스 규제가 시행되면서 주목받은 브랜드는 샤넬이다. 최근 공개된 법원 자료에 따르면 샤넬은 홍콩에서 6개월마다 미판매 제품 1만~2만점을 폐기해 온 것으로 드러났다. 다만 샤넬은 FT에 “법정에서 언급된 수치는 현재의 글로벌 운영 방식을 반영하지 않았다”며 “판매가 어려운 제품을 2019년 설립한 재활용 계열사 ‘라틀리에 데 마티에르’를 통해 처리하고 있다”고 해명했다. 2019년 설립된 라틀리에 데 마티에르는 미판매 제품과 생산 과정에서 나온 폐기물을 해체·분류해 가죽과 금속, 섬유 등 소재를 회수하는 역할을 한다.명품업체 입장에서 재고는 일반 패션기업보다 까다로운 문제다. 예컨대 브랜드가 1500만원짜리 가방을 시즌이 지나고 몇 달 뒤 700만원에 할인 판매했다고 가정해보자. 새로운 소비자는 최대한 정가 구매를 미루는 방식을 택할 것이다. 1500만원을 주고 가방을 산 기존 고객이 손해를 봤다고 느끼며 반발하는 건 더 큰 문제다. 브랜드의 희소성과 가격 신뢰도가 흔들릴 수 있다는 것이다. 이 때문에 명품 기업들은 생산량 자체...