“서른에 다시 찬 기저귀, 딴 세상이네요”...유아용 보다 불티나는 ‘성인용’

경제 > 생활 경제 “서른에 다시 찬 기저귀, 딴 세상이네요”...유아용 보다 불티나는 ‘성인용’ 위생용품 시장 3조원 돌파성인용 기저귀 판매 급증노년층 넘어 3050까지 흡수 이미지=제미나이 생성 국내 위생용품 시장 규모가 처음으로 3조원을 넘어섰다. 초고령화 영향에 성인용 기저귀가 시장 성장에 큰 영향을 미친 가운데 최근에는 3050세대까지 소비 주체로 유입되는 양상이다.5일 식품의약품안전처 통계에 따르면 지난해 세척제, 일회용 컵, 위생 물수건 등을 포함한 국내 위생용품 시장 규모는 전년 대비 9.7% 증가한 3조1492억원을 기록했다. 국내 생산액은 2조5320억원, 수입액은 6172억원으로 집계됐다. 품목별로는 화장지가 1조111억원으로 압도적 1위, 일회용 컵(3338억원), 일회용 기저귀(3101억원)가 뒤를 이었다.가장 눈에 띄는 부분은 성인용 기저귀의 가파른 우상향 곡선이다. 지난해 성인용 기저귀 공급량은 6만 1418톤으로 전년보다 6% 늘어났다. 이미 지난 2024년 성인용 기저귀 공급량이 영유아용을 추월한 이후, 두 제품 간 격차는 더 벌어지고 있다.과거 성인용 기저귀 시장은 거동이 불편한 와상 환자나 70대 이상 고령층의 전유물로 여겨졌다. 그러나 최근의 흐름은 이와 정반대다. 등산이나 러닝 등 야외활동을 적극적으로 즐기는 ‘액티브 시니어’는 물론, 가벼운 요실금을 앓는 3050세대까지 대거 흡수하며 소비층의 연령대가 파격적으로 낮아지고 있다. 유한킴벌리에 따르면 올해 4월 기준 성인용 기저귀 제품군의 전체 구매자 중 3050세대가 차지하는 비중은 무려 60%에 달하며 이 수치는 매년 늘어나고 있다. 질환의 치료 개념을 넘어 일상의 편의와 위생을 챙기는 스마트한 소비재로 진화한 셈이다.시장 판도가 급변하면서 관련 기업들도 발 빠르게 대응하고 있다. 유한킴벌리, 깨끗한 나라 등 국내 대표 브랜드들은 성인용 기저귀 라인업을 기존 와상 환자용에서 액티브, 세미 액티브, 남성용 등으로 세분화하고 설비를 추가 구축해 폭증하는 수요에 대비하고 있다. 제품의 착용감과 흡수 기술이 비약적으로 발전하고 배변·요실금 문제를 숨기지 않고 능동적으로 대처하는 사회적 인식의 변화가 맞물리면서 위생용품 시장의 주도권은 완전히 새로운 국면으로 접어들고 있다. 깨끗한나라가 성인용 기저귀 라인업을 세분화하고 추가 설비 구축에 나섰습니다. 회사는 액티브·세미 액티브·남성용으로 제품군을 넓히며 늘어난 수요에 대응했습...