'쇼호스트' 송미령 장관 등장에…16만명 '문전성시'

"산지 직송으로 중간 유통 마진 없이 질 좋은 양파를 선보입니다."

19일 송미령 농림축산식품부 장관의 이 한마디에 16만명이 몰렸다. 송 장관이 쇼호스트로 변신해 양파 라이브커머스 방송에 등장해 농산물 판매에 나선 결과다. 주무 부처 장관이 방송에서 파격적 할인가를 제시하자 시청자 반응도 뜨거워졌다.

송 장관은 이날 오후 1시 전북 익산원예농협 온라인 스튜디오에서 열린 인터넷 생방송에 출연했다. 본격적인 햇양파 출하 시기를 맞았지만 농가들은 소비 부진과 가격 하락으로 이중고를 겪고 있다. 이에 장관이 직접 팔을 걷어붙인 것이다.

이날 주목을 끈 것은 파격적 가격 혜택이다. 농협 이마켓 '알림받기' 이벤트에 참여해 할인 쿠폰 등을 적용하면 양파 3㎏을 무료배송 조건으로 3500원에 구매할 수 있도록 했다. 최근 양파 소비자 가격이 ㎏당 2500원대인 점을 감안하면 '반값 이하' 특가다. 또 쇼호스트들은 양파 외에 수박, 방울토마토 등 국산 농산물 판매에 직접 나서며 국산 농산물 소비 촉진 분위기를 적극 주도했다.

이날 방송은 네이버 쇼핑라이브와 농협 이마켓 채널을 통해 60분간 송출됐다. 양파절임 소스 선착순 증정 등 시청자 참여를 유도하기 위한 다양한 판촉 행사가 맞물리며 방송 내내 호응이 이어졌다.

정희원 기자 tophee@hankyung.com