아마존세

Amazon 검색 광고는 공공 이익을 위한 세금이 아니라, 판매자가 기존 구매 수요를 지키려고 비용을 내게 만드는 합법적 도둑질에 가까움 검색 광고에서 매주 약 10억 달러의 이익을 내며, 판매자와 출판사가 지출하는 광고비는 연간 500억 달러를 넘음 상품 검색 광고는 새로운 수요를 만들기보다 고정된 판매량을 두고 경쟁하게 하며, 최적의 결과를 광고 상품으로 밀어내 검색 품질을 떨어뜨림 원래 선택받았을 상품의 판매자까지 광고 입찰에 참여해야 하며, 그 비용은 제품 가격 상승이나 신제품 개발 여력 감소를 통해 소비자에게 돌아감 클릭 예산이 브랜드 평판보다 중요해지면 저품질 제품이 늘고 플랫폼은 자연 검색을 악화할 유인을 얻으므로, Amazon의 고객 중심 원칙과 양립하기 어려움 검색 광고가 만드는 강제 경쟁 Amazon은 검색 광고에서 매주 약 10억 달러의 이익을 냄 이 광고 수익이면 모든 직원에게 3만5,000달러의 현금 보너스를 주고도 돈이 남음 에어프라이어 검색만으로도 리뷰가 가장 좋고, 반품이 가장 적으며, 가격이 가장 좋은 모델을 Amazon은 알고 있음 광고는 소비자가 그 모델 대신 다른 제품을 선택하게 하거나, 최적 제품의 판매자가 원래 구매하려던 소비자를 놓치지 않도록 비용을 내게 함 광고가 늘어나면 최고의 제품을 만든 업체도 기존 판매를 방어하기 위해 입찰해야 함 광고 구매가 장기적으로 자연 검색 순위에 영향을 준다는 통념이 있지만, 이를 확인할 데이터는 거의 없음 전통 광고는 욕구를 자극해 전체 수요를 늘릴 수 있지만, 검색 광고는 판매량이 고정된 시장에서 판매자끼리 몫을 다투는 제로섬 경쟁에 가까움 한 연구는 검색 광고가 있는 전자상거래 사이트가 광고 없는 동일 사이트보다 상품을 적게 판매한다고 봄 출판사가 시험한 광고 중 수익성이 가장 높은 검색어는 Seth Godin The Knot이며, 클릭당 약 1달러가 듦 이미 해당 책을 사려고 검색한 사람에게 책 광고를 보여주기 위해 출판사가 Amazon에 1달러를 내는 구조임 소비자와 제품 시장에 돌아오는 비용 판매자가 광고비를 계속 자체 부담할 수는 없으므로, 연간 500억 달러가 넘는 비용은 결국 소비자 가격과 제품 개발에 반영됨 마케팅 효율이 낮아지면서 제품 가격이 오르거나 신제품 개발에 투입할 에너지가 줄어듦 검색 광고 체계는 두 가지 왜곡을 만듦 브랜드 평판보다 클릭 예산이 중요해지면 생산자는 광고비를 확보하기 위해 제품을 더 싸고 조악...