"알리·테무 인기 시들" … 中직구 감소

경제 > 경제 정책 "알리·테무 인기 시들" … 中직구 감소 고환율 여파로 中서만 6% 뚝전체 해외직구도 14분기만에 줄어K뷰티 인기 타고 역직구 39% 급증 챗GPT 고환율 여파로 해외 직접구매가 14분기 만에 감소했다. 알리익스프레스와 테무 등 중국계 전자상거래 플랫폼의 초저가 공세에도 중국 직구액이 줄면서 이른바 'C커머스' 열풍이 한풀 꺾였다. 반면 K뷰티를 앞세운 온라인 해외 직접판매는 가파른 성장세를 보였다. 국가데이터처가 3일 발표한 '2026년 6월 온라인 쇼핑 동향'에 따르면 올해 2분기 온라인 해외 직접구매액은 2조1166억원으로 지난해 같은 기간보다 2.7% 줄었다. 2022년 4분기(-0.2%) 이후 14분기 만의 감소다. 감소 폭은 2014년 관련 통계 집계를 시작한 이래 가장 컸다. 직구 시장 위축은 최대 구매처인 중국에서 두드러졌다. 2분기 중국 직구액은 1조3820억원으로 전년 동기보다 5.7%, 금액으로는 839억원 줄었다. 중국은 여전히 전체 해외 직구액의 65.3%를 차지했지만, 가파르게 불어나던 시장 규모는 뒷걸음질했다. 미국 직구액도 6.6% 감소했다. 반면 일본 직구액은 33.8% 늘었다. 온라인 해외 직접판매액은 1조2032억원으로 전년 동기 대비 38.7% 급증했다. 해외 직접판매는 3개 분기 연속 증가세를 이어갔다. 성장을 이끈 품목은 K뷰티였다. 화장품 판매액은 7458억원으로 45.9% 늘어 전체 해외 직접판매액의 62.0%를 차지했다. 의류 및 패션 관련 상품도 14.8% 늘어난 994억원을 기록했다. 아울러 K팝 열풍에 따른 아이돌 굿즈 판매액 등이 전체 해외 역직구 증가에 영향을 미쳤다. 지역별로 보면 미국 판매액이 56.8% 증가했고, 중국도 25.5% 늘었다. 6월 국내 온라인쇼핑 거래액은 24조6067억원으로 지난해 같은 달보다 10.7% 늘어 6월 기준 역대 최대치를 기록했다. 삼성전자의 할인 행사와 수입 전기자동차 판매 확대가 거래액을 끌어올렸다. 상품군별로는 통신기기 거래액이 144.4% 급증했다. 온라인 판매 비중이 높은 테슬라 등 수입 전기차 수요가 늘면서 자동차·자동차용품 거래액도 56.8% 증가했다. [최예빈 기자] 삼성전자의 할인 행사가 6월 국내 온라인쇼핑 거래액 24조6067억원을 기록하는 데 핵심적인 기여를 했습니다. 온라인 채널을 통한 가전 및 관련 제품의 판매 확대로 역대 최대 규모의 월간 거래액 달성을 이끌었습니다. 다만 ...