[테크 차이나] 2026년 상반기 중국 모바일 인터넷 회복세 진입…AI·숏드라마가 성장 견인

2026년 상반기 중국 모바일 인터넷 시장이 성장 둔화 국면에서 벗어나 회복세를 나타냈다. 전체 이용자 규모는 다시 증가세로 돌아섰으며, 인공지능(AI)과 숏드라마를 중심으로 한 신흥 서비스가 시장 성장을 주도했다. 반면에 원격근무와 여행, 일부 생산성 서비스는 이용 시간이 감소하는 등 산업별 양극화가 더욱 뚜렷해지고 있다. 아이리서치(iResearch)가 발표한 '2026년 상반기 중국 모바일 인터넷 트래픽 보고서'에 따르면, 6월 기준 중국 모바일 인터넷 월간 활성 단말기는 14억7200만대를 기록하며 최고치를 경신했다. 1분기에는 성장세가 다소 둔화됐지만 2분기 들어 다시 증가세로 전환됐으며, 노동절 연휴와 '618 쇼핑축제', AI 서비스 확산, 즉시 배송과 로컬생활 서비스 확대가 회복세를 이끈 주요 요인으로 분석됐다. 이용자 구성도 변화하고 있다. 스마트폰 브랜드는 애플과 화웨이가 각각 24.1% 점유율을 기록하며 프리미엄 시장을 양분했고, 전체 시장 절반 가까이 차지했다. 지역별로는 3선 이하 도시 이용자 비중이 크게 증가하며 중국 모바일 인터넷 성장의 새로운 중심축으로 자리 잡았다. 연령별 이용 패턴도 더욱 뚜렷해졌다. Z세대는 AI 콘텐츠 제작과 숏드라마, 게임 이용 비중이 높았으며, 25~45세 중장년층은 업무와 금융, 로컬생활 서비스 이용이 활발했다. 중장년 이상 이용자는 숏폼 영상과 뉴스, 건강 콘텐츠 소비 비중이 높은 것으로 조사됐다. 콘텐츠 소비에서는 숏폼 영상 지배력이 더욱 강화됐다. 6월 기준 이용 시간은 하루 평균 133분을 넘어 모바일 인터넷 전체 서비스 가운데 가장 높은 비중을 차지했다. 게임과 장편 동영상 서비스가 뒤를 이었으며, 숏폼 영상은 사실상 중국 모바일 인터넷 이용 시간을 주도하는 핵심 서비스로 자리매김했다. 특히 숏드라마 시장은 가장 빠른 성장세를 보였다. 월간 활성 이용자는 2억3200만명으로 전년 대비 30.9% 증가했으며, 무료 숏드라마 플랫폼 '훙궈(红果)'가 업계 1위를 유지했다. AI 기반 애니메이션과 AI 숏드라마 등 새로운 콘텐츠 제작 방식도 빠르게 확산되며 제작 비용 절감과 공급 확대를 동시에 이끌고 있다. AI 산업 역시 모바일 인터넷 최대 성장 분야로 부상했다. 상반기 AI 서비스 이용자는 5억9900만명에서 8억3100만명으로 약 2억3000만명 증가했다. 증가 속도는 다소 둔화됐지만 이용자 기반은 계속 확대되고 있으며, AI가 초기 체험 단계를...