[프리미엄뷰]스타필드 하남 10주년… 한국 ‘주말 문화’를 바꿨다

380개 팝업-반려가족 콘텐츠 등 ‘가족 외출 장소’ 진화 브랜드 경쟁력 강화로 ‘공간 혁신’… RRL-디젤 등 입점 하이텐션 페스티벌 등 행사 풍성… 펫 축제-공연-굿즈도 스타필드 하남에서 진행하는 ‘블로키X하비소울캐릭터 피규어 팝업스토어’ 전경. 2016년 국내 최초 ‘쇼핑 테마파크’를 선보이며 체류형 복합쇼핑몰의 기준을 세운 스타필드하남이 9월 9일(수) 개점 10주년을 맞이한다. 지난 10년간 고객의 일상을 점유해 온 스타필드 하남은 단순한 쇼핑 시설을 넘어 고객의 일상과 주말을 책임지는 하나의 ‘라이프스타일 장르’로 진화했다. 쇼핑과 외식, 놀이와 휴식, 문화생활을 한곳에서 즐기도록 한 ‘스타필드식 체류 전략’은 고객이 여가를 보내는 방식은 물론이고 유통업계 공간 구성의 공식까지 새롭게 바꿨다. 2016년 9월 문을 연 스타필드 하남은 상품 판매 중심이던 기존 쇼핑몰의 틀을 깨고, 고객의 ‘시공간 점유’라는 새로운 패러다임을 제시했다. 쇼핑부터 식음·스포츠·엔터테인먼트를 한곳에 집약하고, 넓은 공용 공간과 무료 주차, 쇼핑몰 최초 반려동물 동반 입장 등을 도입하며 체류형 복합쇼핑몰의 시대를 연 것이다. 스타필드 하남은 개장 10년 만에 누적 방문객 2억5000만 명을 달성(2026년 8월 기준)하며 명실상부한 국내 대표 복합쇼핑몰로 자리 잡았다. 대한민국 국민 한 명이 평균 약 다섯 번씩 방문한 셈이다. 특히 전체 구매 고객 10명 중 1명(10%)은 지난 10년간 스타필드 하남을 40회 이상 찾은 ‘단골’로 나타났다. 평균적으로 1년에 4회 이상 찾는 것으로 추산돼, 스타필드가 단순한 명소가 아닌 고객이 일상 속 여가와 소비가 이뤄지는 생활 플랫폼으로 자리매김했음을 보여준다. 스타필드 하남 10주년 인포그래픽. 매일 새로운 콘텐츠로 채우는 주말…아이와 펫까지 온 가족이 즐기는 쇼핑몰 나들이 스타필드는 차별화된 패밀리 콘텐츠를 선보이며 자녀가 있는 3040 육아 가정의 주말 나들이 목적지로 자리매김했다. 올해 8월 기준, 스타필드 하남에는 주중 일평균 5만 명, 주말 일평균 10만 명이 방문했으며 그중 약 70%가 3040세대였다. 스타필드 하남은 지난해에만 380여 건의 팝업스토어를 열며 평균 1일에 한 번꼴로 신규 콘텐츠를 소개했다. 초대형 캐릭터 벌룬이 가득한 ‘벌룬 페스티벌’부터 이색 레고 정원, 인기 게임 지식재산(IP)과 협업한 오프라인 게임 대전 등 아이들의 취향을 겨냥한 팝업을 운영해 큰...