“한국은 글로벌 핵심 시장… 남성-러닝-커뮤니티 투자로 더 가까이”

룰루레몬 한국 진출 10주년 데이비드 드라벡 지사장 인터뷰 한국 트렌드에 글로벌 제품도 영감 청담 스토어 대대적 리뉴얼 지난달 30일 서울 강남구 룰루레몬 청담 스토어에서 데이비드 드라벡 룰루레몬 코리아 지사장이 한국 시장 전략을 설명하고 있다. 룰루레몬코리아 제공 “한국은 룰루레몬의 가장 중요한 시장 중 하나입니다. 성장 속도가 빠르고 트렌드를 주도할 뿐만 아니라 고객 경험과 제품 혁신 또한 활발하기 때문이죠.”지난달 30일 서울 강남구 룰루레몬 청담 스토어에서 동아일보와 만난 데이비드 드라벡 룰루레몬코리아 지사장은 한국시장에 대해 이같이 말했다. 룰루레몬은 올해 한국 진출 10주년을 맞았다. 최근 국내 첫 매장인 청담 스토어를 재단장했고 연말까지 매장을 28곳으로 확대하는 등 ‘다음 10년’을 준비하고 있다.● 룰루레몬 한국 10년… 10배 성장에 글로벌 제품 영감 룰루레몬 한국 진출 10주년을 맞아 새로 단장한 청담스토어 1층 매장. 룰루레몬코리아 제공 드라벡 지사장은 룰루레몬의 한국 성장 과정을 가까이서 지켜본 인물이다. 2013년 미국 노스캐롤라이나주 더럼 스토어 매니저로 룰루레몬에 합류한 그는 2017년 한국 리전(지역) 매니저를 거쳐 홍콩·마카오·대만 마켓 디렉터, 아시아태평양 리테일 운영 총괄 등을 역임하고, 올해 2월 다시 한국 지사장으로 돌아왔다.그 사이 10년 동안 사업 규모도 크게 확대됐다. 드라벡 지사장이 한국에서 지역 매니저로 근무했던 2017년만 해도 매장은 3곳, 직원은 50명도 되지 않았다. 하지만 3곳에 불과했던 매장은 올 연말 기준 9배 이상 늘 예정이고 직원은 이미 600명이 넘어 12배 이상으로 늘었다. 물류 투자도 이어지고 있다. 룰루레몬은 2년 전 국내 물류센터를 구축한 뒤 이미 두 차례 증설했다. 드라벡 지사장은 “향후 10년의 지속적인 성장을 위해 물류와 인력 등 인프라에도 지속적으로 투자할 것”이라고 말했다. 한국 시장은 이제 글로벌 룰루레몬의 제품과 매장 전략에도 영향을 미치고 있다는 것이 드라벡 지사장의 설명이다. 일례로 글로벌 매장 디자인에는 국내 백화점 등의 ‘숍인숍’ 환경에서 얻은 아이디어가 반영됐다. 해외 디자이너들이 한국 소비자가 요가복을 입는 방식을 관찰한 뒤 제품 개발에 적용하기도 했다. 몸에 붙는 옷보다 여유 있는 운동복을 선호하는 한국 소비자들의 수요를 고려해 출시된 ‘어웨이 프롬 바디’ 팬츠가 대표적이다.● 청담 스토어, 고객 위한 ‘커뮤니티 ...